Il y a tout juste un an, Zyla faisait son entrée sur le marché belge, proposant une alternative aux energy drinks classiques avec une recette basée sur des ingrédients d’origine 100 % naturelle.
Dès son lancement, la marque a su se démarquer en adoptant un ton décalé et humoristique, à l’image de sa mascotte : un paresseux ultra-actif, un paradoxe qui illustre parfaitement l’effet de la boisson.
Pour célébrer son premier anniversaire, Zyla et son agence Buzzman reviennent avec une campagne inédite qui transforme les moments de fatigue et de manque d’énergie du quotidien en un lointain souvenir. Loin des clichés traditionnels des boissons énergisantes, cette nouvelle activation mise sur une approche fun et décomplexée, en détournant avec humour ces notifications de smartphone qui nous plombent la journée.
Ces moments où l’on donnerait tout pour un coup de boost
On connaît tous ces notifications qui surgissent au pire moment :
- Un appel de votre boss à 19h alors que vous pensiez enfin souffler,
- Un message “Il faut qu’on parle” de votre partenaire, annonciateur d’une discussion pas toujours agréable,
- Une alerte indiquant que votre trajet vient d’être rallongé de 56 minutes, alors que vous aviez déjà hâte d’arriver chez vous.
Dans ces situations où l’énergie vient à manquer, Zyla se présente comme la solution idéale pour reprendre le contrôle. La campagne joue habilement avec ces petits moments de stress en proposant trois versions de la boisson adaptées aux différents niveaux de fatigue : Zyla Focus, Zyla Boost et Zyla Vitalité.
Un déploiement en affichage et sur les réseaux sociaux
Dès le 17 février, la campagne débarque en affichage (OOH et DOOH) dans les rues de Belgique. Une diffusion pensée pour capter l’attention des passants dans leur quotidien, notamment lorsqu’ils sont en plein dans ces moments où un coup de boost serait bienvenu.
Mais Zyla ne s’arrête pas là. La marque investit aussi les réseaux sociaux, où ces notifications agaçantes sont omniprésentes. Grâce à un ton humoristique et un visuel impactant, elle entend faire réagir les internautes en leur montrant que chaque petit moment de galère peut être surmonté avec un peu d’énergie et d’autodérision.
LIRE AUSSI : Pepsi s’attaque à Coca-Cola en détournant sa propre canette
Un positionnement original qui casse les codes des energy drinks
Avec cette campagne, Zyla continue d’affirmer son identité et sa singularité. Loin de l’image ultra-sportive et masculine souvent associée aux boissons énergisantes, la marque s’adresse à une cible plus large, en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs :
- Une alternative naturelle, sans additifs chimiques ni caféine synthétique,
- Un ton léger et accessible, qui mise sur l’humour plutôt que sur la performance extrême,
- Une vraie compréhension des besoins du quotidien, en s’intégrant dans les moments où l’on ressent réellement un besoin d’énergie.
Lancée il y a seulement un an, Zyla a su imposer sa place dans le paysage des energy drinks, grâce à une approche résolument moderne et rafraîchissante. Cette nouvelle campagne vient renforcer son image de marque : accessible, fun et adaptée aux défis du quotidien.
Alors, la prochaine fois qu’une notification vous annonce une galère, vous saurez quoi faire : comptez sur Zyla pour transformer ce moment en opportunité de recharger vos batteries avec style.
LIRE AUSSI : Liquid Death détourne les pubs de bière avec un spot Super Bowl totalement barré
