À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, YSL Beauté frappe fort avec “Don’t Call It Love”, une campagne percutante conçue par BETC Étoile Rouge.
Lancée dans le cadre du programme Abuse Is Not Love, cette initiative a pour ambition de déconstruire les représentations romancées des relations toxiques et d’encourager une prise de conscience collective sur la violence au sein du couple.
Une campagne qui met en lumière les signaux d’alerte
Le film met en scène une relation qui, à première vue, semble idyllique. Mais en y regardant de plus près, des signaux d’alerte apparaissent. Des comportements qui, trop souvent, sont normalisés ou même glorifiés dans la culture populaire. Dans un basculement subtil et poignant, la seconde partie du film met en évidence ces signes précurseurs d’une relation abusive.
“Nous voulions souligner que les signes d’alerte peuvent être invisibles aux yeux de tous, que les auteurs peuvent se présenter sous n’importe quelle forme et que les comportements malsains sont souvent romancés” explique Stephan Bezy, Directeur international, YSL Beauté.
Briser le cycle de la violence à travers les récits médiatiques
Les médias, le cinéma, la musique et la littérature façonnent notre perception de l’amour. Trop souvent, ils idéalisent des dynamiques toxiques où le contrôle, la jalousie ou la manipulation sont perçus comme des preuves d’attachement. Cette campagne interpelle et bouscule ces narratifs en proposant un regard plus juste et responsable sur les relations saines.
“Nous sommes tous exposés à des relations toxiques dans la culture au quotidien, et cela influence profondément nos perceptions de l’amour. Il est urgent d’en prendre conscience et d’éduquer les jeunes générations.” racontent Aurélie Scalabre & Romain Pergeaux, team créatif chez BETC Étoile Rouge.
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Un engagement fort qui va au-delà d’une campagne publicitaire
Depuis 2020, Abuse Is Not Love s’attaque aux violences conjugales avec des actions concrètes :
- 5,2 millions d’euros reversés à des ONG locales
- 1,3 million de personnes formées ou soutenues dans plus de 25 pays
- Une collaboration étroite avec des experts et associations comme En Avant Toute(s), It’s On Us et le Dr Beth Livingston
“Depuis le lancement du programme, notre soutien a été crucial pour étendre notre travail sur le terrain et améliorer nos services d’accompagnement des victimes.” explique Ynaée Benaben, CEO d’En Avant Toute(s).
Un casting créatif engagé pour un message percutant
Pour donner vie à cette campagne, YSL Beauté s’est entouré de talents engagés :
- Léa Ceheivi, réalisatrice primée ayant collaboré avec Justice et de grandes maisons de luxe
- Nicolas Loir, directeur de la photographie ayant travaillé avec The Blaze
- Dr Sara Kuburic, psychothérapeute et consultante sur le projet
“La violence au sein du couple est souvent minimisée ou ignorée. Ce film révèle les moyens subtils et insidieux par lesquels elle s’installe.” termine Dr Sara Kuburic.
Un message clair : ne confondez pas amour et contrôle
Avec “Don’t Call It Love”, YSL Beauté ne se contente pas de sensibiliser, la marque prend position et appelle chacun à repenser sa perception des relations amoureuses. Parce que l’amour, le vrai, ne devrait jamais être une question de pouvoir ou de domination.
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