Après avoir marqué le cinéma avec des œuvres visuelles époustouflantes comme Oppenheimer, le directeur de la photographie Hoyte van Hoytema met son talent au service de Volvo.
Le résultat ? Une publicité captivante pour le Volvo EX90, qui dépasse les simples codes publicitaires pour devenir une véritable expérience cinématographique.
Une histoire d’émotion et d’espoir
Diffusée pour la première fois en septembre, cette publicité de près de quatre minutes est bien plus qu’un simple spot promotionnel. Elle raconte une histoire touchante autour des thèmes de l’attente, de l’espoir et de la connexion humaine. À travers des images poétiques et une narration subtile, le film plonge les spectateurs dans une réflexion sur les valeurs fondamentales de Volvo : sécurité, innovation et humanité.
Produite en collaboration avec l’agence suédoise Stendahls, basée à Göteborg, et iO Sweden, cette campagne mise sur une approche minimaliste mais profondément émotionnelle. Loin des clichés du secteur automobile, le Volvo EX90 est présenté comme un compagnon de vie, un véhicule qui s’intègre aux moments les plus intimes et significatifs de notre existence.
Une réalisation qui frôle l’art
La signature visuelle de Hoyte van Hoytema, reconnue pour sa maîtrise de la lumière et de la composition, transforme ce film publicitaire en une œuvre cinématographique. Le jeu subtil entre ombre et lumière, les mouvements de caméra fluides et les détails méticuleusement pensés captivent le spectateur dès les premières secondes.
Ce n’est pas la première fois que Volvo se distingue par ses publicités marquantes, mais avec cette campagne, la marque atteint un nouveau sommet en fusionnant l’esthétique du cinéma avec des messages publicitaires puissants.
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Quand une publicité devient une expérience
Un des commentaires les plus partagés sur les réseaux sociaux résume parfaitement l’impact de ce film : « J’ai regardé volontairement une publicité de quatre minutes et j’ai trouvé ça parfaitement agréable. Quelqu’un mérite une promotion. » Ce témoignage illustre l’effet magnétique de cette campagne, qui réussit à captiver le public sans utiliser les leviers traditionnels de la publicité automobile.
Une réponse subtile au débat autour du rebranding de Jaguar
Le retour de cette publicité sur les réseaux sociaux coïncide avec la controverse autour de la campagne de rebranding de Jaguar, qui a divisé les opinions. Là où Jaguar semble avoir pris des risques en s’éloignant de ses racines, Volvo, au contraire, reste fidèle à ses valeurs tout en explorant de nouvelles formes de narration.
Ce contraste entre les deux approches souligne l’importance d’une communication authentique et alignée avec l’identité de marque, une qualité que Volvo maîtrise avec brio.
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Volvo EX90 : Une vision d’avenir ancrée dans l’émotion
Avec cette publicité, Volvo prouve qu’une campagne bien pensée peut transcender le simple cadre publicitaire pour devenir un moment de contemplation et de réflexion. Le Volvo EX90, tout en incarnant l’avenir de la mobilité durable et connectée, est ici présenté comme bien plus qu’un produit : un vecteur d’humanité.
Ce spot réalisé par Hoyte van Hoytema s’inscrit dans une tradition où la publicité devient un art, un pont entre le consommateur et la marque, et un exemple éclatant de ce que la narration visuelle peut accomplir. Volvo rappelle ainsi que, parfois, l’émotion est le meilleur moteur.
