On a tous cette impression que les voitures Volkswagen, avec leur réputation de fiabilité et leur design soigné, doivent forcément être hors de prix.
Pourtant, la marque allemande veut démontrer l’inverse avec une campagne malicieusement conçue par DDB Paris. L’idée ? Jouer avec nos biais cognitifs et nos réflexes de méfiance face aux offres qui semblent trop belles pour être vraies.
Car aujourd’hui, lorsque quelque chose semble trop alléchant – qu’il s’agisse d’une offre promotionnelle, d’un mail douteux ou d’un SMS suspect –, on a instinctivement le réflexe de se méfier. Et si le prix d’une Volkswagen était tellement attractif qu’il pouvait provoquer la même réaction ? C’est précisément sur ce ressort que repose cette nouvelle campagne.
Une inspiration venue des boucles de mails paranoïaques
Qui n’a jamais reçu ces fameux mails d’alerte envoyés par des proches, souvent rédigés dans un style maladroit et alarmiste, avertissant d’une arnaque bancaire, d’un lien frauduleux ou d’une fausse offre trop belle pour être vraie ?
DDB s’est inspiré de ces messages de prévention, souvent ponctués de “Attention !”, “Arnaque !” ou encore “Ne cliquez surtout pas !”, pour les détourner et en faire des accroches publicitaires inattendues. Le parallèle est habile : si un prix Volkswagen vous paraît suspect, c’est peut-être parce qu’il est vraiment plus abordable que vous ne le pensez.
Un traitement créatif malin et contextuel
Au-delà du concept, la direction artistique de la campagne repose sur un jeu littéral avec les termes utilisés. Pour aller encore plus loin, DDB Paris a choisi de diffuser ses annonces dans des supports en totale adéquation avec les jeux de mots.
Par exemple, la publicité utilisant le mot “Fishing” (en référence au phishing, cette technique de fraude par mail) sera placée dans le magazine “Pêche en mer”, jouant ainsi sur l’ambiguïté du mot. Un clin d’œil amusant qui démontre l’intelligence de cette campagne et son ancrage dans la culture populaire.
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Une diffusion en presse magazine
La campagne sera visible à partir du 21 février en presse magazine. Avec son ton décalé et son approche maligne, elle s’adresse aussi bien aux sceptiques qu’aux convaincus, en jouant sur cette fine frontière entre une offre trop belle pour être vraie et une véritable bonne affaire.
Une manière astucieuse pour Volkswagen de rappeler que la marque reste accessible, tout en conservant son image premium. Alors, la prochaine fois que vous verrez une offre sur une Volkswagen, réfléchissez-y à deux fois : ce n’est peut-être pas une arnaque, juste un prix étonnamment juste.
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