Volkswagen vous invite à affronter la route avec confiance, même lorsque l’atmosphère devient inquiétante.
Alors que la saison d’Halloween bat son plein, la marque allemande exploite nos peurs les plus profondes non pas pour nous terrifier, mais pour nous parler sécurité… et pneus !
Avec sa nouvelle campagne, Volkswagen, en collaboration avec DDB Paris, utilise une approche inattendue pour dévoiler la Garantie Dommages Pneumatiques, un avantage souvent méconnu des propriétaires de la marque. Pour tout changement de pneumatiques, cette garantie protège vos pneus pendant trois ans, vous assurant ainsi une tranquillité d’esprit, peu importe les péripéties de la route ou les imprévus que vous pourriez rencontrer.
Quand Halloween rime avec sécurité
Imaginez ce moment où les pneus crissent sur le bitume dans la nuit noire, où chaque bruit semble amplifier les peurs et où l’obscurité autour de vous donne à votre trajet une dimension presque cinématographique. Mais ici, Volkswagen retourne cette atmosphère pesante pour vous rassurer : votre voiture est entre de bonnes mains. Ce n’est pas le frisson d’une crevaison qui viendra gâcher votre tranquillité.
Le véritable danger, nous rappelle la campagne, ne vient pas des citrouilles ou des esprits d’Halloween, mais bien de la négligence en matière de sécurité routière. Avec cette Garantie Dommages Pneumatiques, Volkswagen vous protège contre ce qui importe réellement : les imprévus sur la route.
Une stratégie de communication immersive
Déployée entre le 14 octobre et le 2 novembre, la campagne orchestrée par Re-Mind PHD s’inscrit dans un dispositif à grande échelle qui mise sur le replay, la catch-up TV via la régie TF1, et une présence active sur les réseaux sociaux. La période, qui couvre Halloween, ajoute une touche thématique cohérente et immersive pour capter l’attention du public.
Volkswagen choisit donc d’allier l’esprit festif et quelque peu effrayant de cette saison avec un message qui rappelle subtilement l’importance de la sécurité, tout en soulignant un avantage compétitif souvent ignoré des clients.
Une campagne au cœur de la stratégie de fidélisation
L’originalité de cette campagne réside dans sa capacité à transformer un aspect technique du service client – la garantie pneus – en une histoire captivante qui touche à la fois l’imaginaire et le quotidien des conducteurs. En incitant les propriétaires à s’informer et à profiter de cette garantie, Volkswagen renforce non seulement son image de marque, mais s’inscrit également dans une démarche de fidélisation en prenant soin de ses clients sur le long terme.
