Quand une marque de skincare décide de débarquer dans l’univers du gaming, ça donne forcément quelque chose d’original.
Avec Screen Block, sa nouvelle innovation, Vaseline frappe fort en s’associant à Umi Games, Ogilvy Canada et Ogilvy Singapore pour sensibiliser les joueurs aux risques de la lumière bleue. Et pour ça, direction Fortnite, dans l’un des modes UGC les plus populaires : Go Goated. Un joli coup marketing qui mêle éducation, prévention et immersion ludique.
Le pari de la lumière bleue : un risque encore méconnu
On le sait : le soleil est dangereux pour la peau. Mais ce que beaucoup ignorent encore, c’est que la lumière bleue – émise par nos écrans – peut, elle aussi, avoir des effets délétères. Selon une étude relayée par Vaseline, 64 % des personnes ignorent totalement les dangers de cette exposition quotidienne. Et pourtant, les rayons bleus pénètrent encore plus profondément dans la peau que les UV classiques, causant vieillissement prématuré et perte d’élasticité.
C’est à partir de ce constat que Vaseline a décidé d’agir en créant Screen Block, une protection adaptée à cette menace invisible mais bien réelle. Et pour toucher les plus exposés – les gamers –, la marque ne s’est pas contentée d’une campagne classique : elle a directement intégré son produit dans Fortnite, là où se retrouvent des millions de joueurs chaque jour.
Un choix logique quand on sait que 25 % des gamers jouent plus de 40 heures par semaine et que les pros peuvent passer jusqu’à 12 heures par jour devant un écran. Une population ultra-connectée, ultra-exposée, et donc particulièrement concernée par ce nouvel enjeu santé.
Une activation maligne et immersive dans Fortnite
Plutôt que de se contenter d’affichage ou de publicité intrusive, Vaseline a choisi l’activation in-game. En partenariat avec Umi Games, la marque a intégré Screen Block dans le mode Go Goated, l’une des cartes les plus populaires de Fortnite en UGC (User Generated Content). L’idée ? Rendre visible et tangible l’importance de protéger sa peau, sans casser l’immersion du jeu.
Dans cet environnement ultra-compétitif, les joueurs peuvent désormais découvrir Screen Block comme un véritable accessoire, renforçant l’idée que prendre soin de soi peut faire partie intégrante du lifestyle gaming. C’est une façon subtile et intelligente de faire passer le message : pas besoin de sortir du jeu pour penser à sa santé.
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Francesco Grandi, directeur de création chez Ogilvy Canada, résume parfaitement l’enjeu : “Ce n’est pas juste une campagne pour sensibiliser, c’est aussi un produit qui protège vraiment. C’est un accessoire gaming que l’on aimerait voir dans chaque setup.”.
Et l’opération ne s’arrête pas là : elle bénéficie d’un soutien promotionnel important avec des intégrations in-game et des partenariats avec des créateurs influents, pour amplifier encore la portée du message auprès des jeunes audiences.
Un modèle d’activation hybride entre gaming et prévention
Avec Screen Block, Vaseline ne se contente pas de suivre la tendance du gaming : elle propose une approche innovante et pertinente, en s’inscrivant dans une dynamique où le bien-être numérique devient un enjeu central. En lançant le produit d’abord en Thaïlande – un pays à la pointe de l’innovation produit et du gaming – Vaseline montre aussi sa capacité à capter les marchés émergents et à tester des campagnes sur des terrains particulièrement réceptifs.
Cette campagne marque également une évolution intéressante dans la manière dont les marques grand public s’intègrent dans les univers de jeu : en créant de la valeur ajoutée plutôt qu’en imposant des messages publicitaires classiques. C’est plus engageant, plus crédible, et surtout plus en phase avec les attentes d’une génération habituée à l’interaction et à l’immersion.
En résumé, Vaseline signe ici un bel exemple de brand entertainment utile : une stratégie qui mêle storytelling, innovation produit et gaming pour faire passer un vrai message de santé publique, sans jamais être lourde ou déconnectée des codes culturels du moment.
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