Upwork, la plateforme de freelancing mondialement reconnue, franchit une étape majeure dans son évolution avec le lancement d’une nouvelle identité visuelle révolutionnaire.
Conçue par NOT Wieden+Kennedy, cette refonte met en avant la flexibilité et la modernité, tout en renforçant l’engagement d’Upwork envers une vision nouvelle du travail.
Une nouvelle dimension pour le monde du travail
Au cœur de cette transformation réside le concept de “A New Dimension of Work”, une vision qui illustre la fluidité et l’adaptabilité du travail à l’échelle mondiale. Dans un monde en constante mutation, Upwork se positionne comme un leader offrant des solutions intégrées pour une collaboration sans frontières. Cette nouvelle identité visuelle reflète cette mission, apportant une cohérence à tous les points de contact avec la marque, des réseaux sociaux aux interfaces utilisateur.
Un design pensé pour la flexibilité et la modernité
La nouvelle identité visuelle d’Upwork repose sur des éléments fondamentaux qui redéfinissent son image :
- Un système de grille fluide : Permettant des combinaisons dynamiques de formes et d’images, cette structure illustre la flexibilité et l’adaptabilité, deux piliers de la mission d’Upwork.
- Une typographie innovante : Avec des traitements dimensionnels qui insufflent un sentiment de modernité, la nouvelle typographie reflète l’évolution continue du monde du travail.
- Une palette de couleurs différenciante : Des dégradés subtils et des animations dynamiques donnent vie aux visuels, créant une expérience utilisateur engageante et mémorable.
Une collaboration centrée sur les retours utilisateurs
Ce projet, fruit d’un partenariat de 18 mois entre Upwork et NOT Wieden+Kennedy, a impliqué une collaboration approfondie avec les employés et les utilisateurs d’Upwork. En intégrant des retours provenant de centaines de points de contact, l’équipe a conçu un système visuel qui capture l’essence même de la marque tout en répondant aux besoins de croissance et d’évolution.
LIRE AUSSI : Jaguar change de logo pour entrer dans l’ère des véhicules électriques
Un modèle d’innovation pour l’avenir
La nouvelle identité d’Upwork incarne bien plus qu’un changement visuel : elle établit un standard pour les marques en quête d’expériences engageantes et évolutives. Comme l’explique Bryan Harvey, Directeur Créatif d’Upwork : “Ce système de design incarne non seulement notre marque, mais il fournit aussi une base solide pour l’exploration créative et l’innovation.”
Un design au service de la vision
En collaborant avec NOT Wieden+Kennedy, Upwork ne se contente pas de moderniser son image. Elle envoie un message clair : la conception d’un monde du travail plus fluide et connecté est essentielle pour soutenir sa mission à l’échelle mondiale. Ce projet démontre comment une identité visuelle peut transcender les limites traditionnelles pour incarner une vision audacieuse et orientée vers l’avenir.
LIRE AUSSI : PayPal rafraîchit son identité visuelle pour marquer ses 25 ans avec Pentagram
