Pour marquer son retour à la télévision, la marque emblématique des pass télépéage s’offre une campagne survitaminée signée Buzzman, avec un duo musical aussi improbable qu’efficace : Queen et DMX.
Oui, vous avez bien lu. Une symphonie entre “Don’t Stop Me Now” et “X Gon’ Give It To Ya” pour rappeler que sur l’autoroute, le vrai boss, c’est celui qui roule avec Ulys.
Un road trip qui tourne à l’hymne de la liberté (jusqu’au péage)
Le film nous embarque avec trois potes sur les routes de France, dans une ambiance légère et euphorique. Leur arme secrète pour éviter les galères ? Le pouvoir des paroles de Queen, qu’ils chantent en chœur à chaque imprévu. Que ce soit des travaux, un feu rouge ou des moutons, il suffit d’entonner “Don’t Stop Me Now” pour que le chemin s’ouvre comme par magie. C’est drôle, un peu absurde, et surtout terriblement efficace.
Mais l’histoire bascule quand ils arrivent à un péage bloqué. La chanson ne fonctionne plus. Panique à bord… jusqu’à ce que Juliette, conductrice déjà vue dans la précédente campagne de la marque, débarque. Elle scanne son pass Ulys, et la barrière s’ouvre immédiatement, le tout sur l’entrée fracassante du morceau de DMX. Pas besoin de superpouvoir quand on a le bon outil.
C’est une chute simple mais maline, qui confirme une nouvelle fois l’humour bien maîtrisé de Buzzman, toujours capable de transformer un moment banal (ici, un passage au péage) en moment presque culte.
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Une continuité narrative qui installe Ulys dans la durée
Ce spot n’est pas un coup isolé. Il s’inscrit dans une véritable saga publicitaire initiée par Ulys et Buzzman, où Juliette, la conductrice toujours en avance sur tout le monde, joue le rôle de repère, toujours avec la fameuse musique de DMX.
Le premier volet de la saga :
La force de cette nouvelle prise de parole, c’est qu’elle parle à tout le monde : ceux qui galèrent encore aux péages, ceux qui veulent partir en vacances l’esprit léger, ceux qui détestent faire la queue, et surtout, ceux qui aiment quand une pub se regarde comme un bon sketch. Et avec un habillage musical aussi culotté que Queen x DMX, difficile de rester de marbre.
Un dispositif complet et calibré pour l’été
Le film est diffusé depuis le 13 avril, en TV, VOL (vidéo online), et sera renforcé cet été par une campagne d’affichage sur les aires d’autoroute. Parce que c’est justement là, au moment du départ en vacances, que le message prend tout son sens. Le format s’adapte à tous les écrans, avec des déclinaisons de 45s, 35s, 30s et 20s, ainsi que des spots radio.
Côté production, c’est léché, rythmé, bien casté, et parfaitement taillé pour devenir un repère mémorable en tête cet été, pile au moment où les automobilistes penseront aux bouchons et à ce satané péage. Autant dire que le timing est parfait, tant en stratégie média qu’en narration.
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