Chaque année, les pubs du Super Bowl rivalisent de créativité pour captiver les spectateurs entre deux touchdowns.
Pour le Super Bowl LIX, Uber Eats frappe un grand coup avec une campagne qui mêle humour absurde, stars hollywoodiennes et une théorie du complot improbable : le football aurait été inventé… pour vendre de la nourriture.
Une théorie du complot aussi absurde que géniale
Conçue par l’agence Special U.S et réalisée par Jim Jenkins (O Positive), cette pub dévoile une “vérité cachée” : depuis toujours, le football américain et la nourriture sont inextricablement liés. Et qui de mieux que Matthew McConaughey, en maître de cérémonie, pour nous révéler cette conspiration ?
Dans cette épopée loufoque, l’acteur incarne plusieurs figures emblématiques du football comme Mike Ditka et Vince Lombardi. Il est accompagné d’un casting éclectique et surprenant : Martha Stewart, Charli XCX, Kevin Bacon, Greta Gerwig et Sean Evans (le présentateur de “Hot Ones US”), chacun apportant sa touche au récit.
Football et nourriture : un lien bien réel
Si l’idée semble complètement farfelue, elle repose pourtant sur des faits bien réels. Comme l’explique Dave Horton, co-directeur créatif chez Special U.S, “Le football et la nourriture ont toujours été liés. Prenez les Green Bay Packers : leur équipe est née d’une usine de conditionnement de viande. Buffalo ? Ils ont donné au monde les célèbres wings. Les liens sont partout, il suffisait de les mettre en lumière.”
À partir de ces éléments, l’agence a construit un univers délirant où chaque élément du football semble avoir été conçu dans un seul but : booster la consommation de nourriture.
Un casting qui joue le jeu à fond
Les campagnes d’Uber Eats sont connues pour réunir des stars inattendues et cette pub ne fait pas exception. Kevin Bacon joue sur son propre nom avec une réplique qui ne manque pas d’autodérision : “Everybody loves Bacon.” (Tout le monde aime le Bacon).
Quant à Martha Stewart et Charli XCX, elles forment un duo improbable mais diablement efficace. “Elles viennent de générations et d’univers différents, mais elles se sont hyper bien entendues sur le tournage”, raconte Matthew McConaughey.
Une pub pensée pour le Super Bowl
Les pubs du Super Bowl sont un événement en soi, regardées autant pour le spectacle que pour être analysées et critiquées. Uber Eats l’a bien compris et a peaufiné chaque détail : références aux joueurs historiques, stades reconstitués avec précision, et même un ballon de football inspiré du XIXe siècle.
“On savait que notre théorie du complot était débile,” admet Matthew McConaughey, “mais plus on creusait les détails, plus elle semblait crédible. Et c’est ça qui rend le tout encore plus drôle.”
Un ton qui colle parfaitement à Uber Eats
Uber Eats a su imposer un ton humoristique bien à lui, qui joue sur l’autodérision et l’absurde. L’idée ici n’est pas seulement de faire rire, mais aussi de créer un univers de marque mémorable.
“Notre humour fonctionne parce qu’il est accessible,” explique Dave Horton. “On ne se prend pas au sérieux. On joue avec notre nom (Uber Eats livre des choses qu’on ne peut pas manger) et maintenant, on s’amuse avec l’idée que le football existe juste pour vendre de la bouffe. C’est le genre de message qui marque.”
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Plus qu’une pub, un écosystème de contenu
Aujourd’hui, une pub du Super Bowl ne se limite plus aux 30 secondes de diffusion pendant le match. Uber Eats a construit une véritable campagne globale avec des teasers, des contenus sur les réseaux sociaux, et même des activations en magasin comme la prise de contrôle du Caesars Superdome.
“Les pubs du Super Bowl doivent vivre au-delà du match. C’est pourquoi on a créé un univers entier autour de cette idée,” conclut Matthew.
Une campagne qui coche toutes les cases
Avec ce spot, Uber Eats réussit à capter l’attention, faire rire, et s’imposer comme une marque incontournable du Super Bowl. Entre casting 5 étoiles, humour absurde et exécution soignée, la marque frappe fort et prouve une fois de plus qu’elle sait comment parler à son public.
Alors, la prochaine fois que vous regarderez un match, demandez-vous : et si cette théorie du complot n’était pas si absurde que ça ?
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