À partir du 22 novembre 2019, les publicités sur Twitter vont connaitre une nouvelle mesure qui ne devrait pas plaire aux personnes qui travaillent de près ou de loin en politique.
En effet, d’après un tweet de Jack Dorsey (CEO de Twitter), les publicités à caractère politique, qu’elles soient faites par des candidats, des partis ou quelconque association politique, ne seront plus possible. Seul les publicités appelant les citoyens à aller voter seront encore autorisées.
We’ve made the decision to stop all political advertising on Twitter globally. We believe political message reach should be earned, not bought. Why? A few reasons…🧵
— jack 🌍🌏🌎 (@jack) October 30, 2019
« Certains diront que cette décision permettra aux partis déjà en place de garder une majorité sur la plateforme. Pourtant nous avons de nombreux exemples de mouvements sociaux qui ont pris beaucoup d’ampleur sans aucun budget media » annonce @jack.
Si cette décision devrait avoir moins d’impact en France, elle est pourtant cruciale aux USA. La course aux élections 2020 ne fait que commencer et les médias sociaux sont déjà aux coeurs de toutes les polémiques.
En effet, de nombreux scandales ces dernières années ont mis en lumière certaines failles du système (notamment chez Facebook), concernant la propagation de fake news et de mouvements politique. Twitter a donc décidé de couper court à la discussion en assurant ses arrières et en supprimant purement et simplement les publicités politiques.
« Il ne s’agit pas de la liberté d’expression », a déclaré une nouvelle fois Jack Dorsey. « Il s’agit de payer pour délivrer un message à une population. Et payer pour augmenter la portée d’un discours politique a des conséquences importantes que l’infrastructure démocratique d’aujourd’hui peut ne pas être prête à gérer. ».
Une décision relativement sage, surtout lorsqu’on sait que Twitter va faire une croix sur une grosse partie de son chiffre d’affaires de 2020.
Si vous souhaitez lire la déclaration officielle du CEO de Twitter, la voici (non traduite) :
We’ve made the decision to stop all political advertising on Twitter globally. We believe political message reach should be earned, not bought. Why? A few reasons…
Political message earns reach when people decide to follow an account or retweet. Paying for reach removes that decision, forcing highly optimized and targeted political messages on people. We believe this decision should not be compromised by money.
While internet advertising is incredibly powerful and very effective for commercial advertisers, that power brings significant risks to politics, where it can be used to influence votes to affect the lives of millions.
Internet political ads present entirely new challenges to civic discourse: machine learning-based optimization of messaging and micro-targeting, unchecked misleading information, and deep fakes. All at increasing velocity, sophistication, and overwhelming scale.
These challenges will affect ALL internet communication, not just political ads. Best to focus our efforts on the root problems, without the additional burden and complexity taking money brings. Trying to fix both means fixing neither well, and harms our credibility.
For instance, it‘s not credible for us to say: “We’re working hard to stop people from gaming our systems to spread misleading info, buuut if someone pays us to target and force people to see their political ad…well…they can say whatever they want!
We considered stopping only candidate ads, but issue ads present a way to circumvent. Additionally, it isn’t fair for everyone but candidates to buy ads for issues they want to push. So we’re stopping these too.
We’re well aware we‘re a small part of a much larger political advertising ecosystem. Some might argue our actions today could favor incumbents. But we have witnessed many social movements reach massive scale without any political advertising. I trust this will only grow.
In addition, we need more forward-looking political ad regulation (very difficult to do). Ad transparency requirements are progress, but not enough. The internet provides entirely new capabilities, and regulators need to think past the present day to ensure a level playing field.
We’ll share the final policy by 11/15, including a few exceptions (ads in support of voter registration will still be allowed, for instance). We’ll start enforcing our new policy on 11/22 to provide current advertisers a notice period before this change goes into effect.
A final note. This isn’t about free expression. This is about paying for reach. And paying to increase the reach of political speech has significant ramifications that today’s democratic infrastructure may not be prepared to handle. It’s worth stepping back in order to address.
