Tupperware, l’icône des solutions de rangement alimentaire depuis des décennies, se refait une beauté pour reconquérir les cuisines des jeunes générations.
Connue pour ses boîtes de conservation pratiques, la marque a décidé de s’offrir une cure de jouvence en préparation de son lancement en grande distribution.
Le problème ? Le nom Tupperware est devenu tellement emblématique qu’il est utilisé de manière générique pour désigner n’importe quel récipient alimentaire, quel que soit son fabricant. Cette popularité a quelque peu dilué l’image de la marque au fil des ans. Il est temps pour Tupperware de reprendre possession de son identité.
Redéfinir l’utilité et la beauté
Avec la montée des préoccupations environnementales et la mauvaise réputation des plastiques, Tupperware veut rappeler que ses produits de haute qualité ne sont pas des jetables. Contrairement aux produits bon marché, les boîtes Tupperware sont conçues pour durer, pouvant être utilisées et réutilisées pendant des générations.
Pour mener à bien cette transformation, Tupperware a fait appel à l’agence de branding Landor. Ensemble, ils ont élaboré une stratégie de rebranding axée sur la durabilité et l’esthétique, avec un nouveau mantra : « L’utile est beau ». Ce slogan met en avant des produits durables qui améliorent la vie quotidienne, bien au-delà du simple stockage des restes.
Un nouveau logo et des visuels engagés
Le nouveau logo de Tupperware est un clin d’œil astucieux à son héritage, imitant l’ouverture et la fermeture iconiques de ses boîtes. Les polices de caractères et les visuels s’inspirent des formes emblématiques de Tupperware, créant une histoire visuelle cohérente. Les photographies montrent les produits en action, mettant en avant leur fonctionnalité et leur design élégant.
Le nouvel emblème, un ‘T’ avec un couvercle ouvert, symbolise les possibilités infinies offertes par chaque récipient. Ce logo incarne la promesse de Tupperware : des solutions de rangement pratiques et esthétiques, conçues pour durer.
Plus qu’un simple stockage
Aujourd’hui, Tupperware ne se contente plus de garder les aliments frais. La marque s’efforce également d’inciter les propriétaires à prendre en main leurs repas et à préparer de délicieux plats pour les années à venir. Tupperware veut devenir un allié du quotidien, aidant à organiser les cuisines et à faciliter la préparation des repas.
En résumé, possédez-vous simplement des boîtes de rangement alimentaire ou possédez-vous des Tupperware ? La distinction est claire : avec Tupperware, vous optez pour la qualité, la durabilité et l’élégance.
Conclusion
Tupperware réinvente son image pour mieux captiver les jeunes générations tout en rappelant à tous pourquoi cette marque est devenue un pilier dans nos cuisines. Grâce à un rebranding intelligent et un message fort sur la durabilité et l’utilité, Tupperware se positionne comme un choix incontournable pour ceux qui cherchent à allier praticité et esthétique dans leur vie quotidienne.
