Alors que la doudoune est souvent associée à l’hiver, Tiger Beer (une marque de bière appartenant au groupe Heineken) réinvente ce classique de la mode pour affronter la chaleur de l’été.
Un pari audacieux et innovant que nous allons décrypter.
Une collaboration entre mode et technologie
Tiger Beer s’est associée à la créatrice de mode Izzy Du et au studio créatif Whatever Co pour donner naissance à des doudounes rafraîchissantes. Conçues spécialement pour faire face aux températures caniculaires, ces vestes sont équipées d’un système de refroidissement : de l’eau fraîche circule dans des tubes en silicone intégrés dans le vêtement, capable de rafraîchir l’utilisateur jusqu’à 5°C même sous un soleil de plomb.
Quand la marque rencontre l’art
Sean O’Donnell, le Directeur mondial de la marque chez Tiger Beer, souligne que la collaboration avec Izzy Du, une créatrice connue pour son audace, incarne tout ce en quoi Tiger Beer croit. C’est une alliance parfaite entre le mode et l’innovation technologique. D’après la créatrice Izzy Du, l’idée était de traduire la sensation rafraîchissante d’une bière Tiger en un vêtement.
Un timing parfait
Cerise sur le gâteau, cette doudoune innovante fera sa première apparition lors de la très attendue Fashion Week de Paris fin septembre, avant de figurer au festival de musique ZoukOut de Singapour en décembre. C’est une stratégie de lancement qui maximise l’impact de la nouveauté tout en ciblant des publics différents mais tout aussi intéressants pour la marque.
Le futur de la mode et de l’innovation
Ce que Tiger Beer et ses partenaires accomplissent ici va bien au-delà d’une simple nouveauté saisonnière. Ils repoussent les limites du possible en matière de mode et de technologie. Avec le changement climatique et les étés de plus en plus chauds, cette innovation pourrait bien s’inscrire dans une tendance durable.
En somme, la doudoune rafraîchissante de Tiger Beer est une merveille d’ingéniosité qui marie la mode, la technologie et l’innovation de manière harmonieuse. Elle offre non seulement une solution astucieuse à un problème pratique, mais elle établit également un nouveau standard pour les collaborations inter-industrielles.
