Dans un monde où l’art et l’activisme se rencontrent souvent pour éveiller les consciences, un projet artistique provocateur fait parler de lui : « The Undrinkable Can ».
Cette œuvre d’art, née de l’imagination fertile du collectif QSTNMRK, vise à souligner les impacts environnementaux et sanitaires associés à l’une des plus grandes entreprises mondiales de boissons, Coca-Cola, à travers une série de canettes artistiques uniques.
Partie 1 : L’installation artistique
« The Undrinkable Can » se présente sous la forme de canettes hermétiquement scellées, rendant leur contenu inaccessible. Ces objets d’art, disponibles sur le site www.theundrinkablecan.com, sont vendus dans un écrin numéroté contenant exactement 39g de sucre, soit la quantité trouvée dans une canette ordinaire de Coca-Cola. L’objectif de cette première partie est de provoquer une réflexion sur notre consommation, en posant une question simple : et si, pour une fois, nous ne pouvions pas boire de Coca ?
Partie 2 : Le grand pari
Dans un geste audacieux, le collectif annonce qu’il investira 100 % des profits générés par « The Undrinkable Can » dans une position courte contre l’action Coca-Cola sur le Nasdaq, promettant de rendre publique cette opération pendant plusieurs mois. Ce pari financier symbolique pose un défi direct à Coca-Cola : est-il possible de faire mieux, en termes de responsabilité environnementale et sociale ?
Si le pari s’avère fructueux, tous les bénéfices seront reversés à trois ONG basées au Chiapas, luttant contre le monopole d’extraction d’eau par Coca-Cola dans la région.
Une invitation au changement
Ce projet artistique et son volet financier invitent le public et Coca-Cola lui-même à réfléchir aux conséquences de leurs actions et à la possibilité d’un changement positif. En mêlant art, activisme et finance, « The Undrinkable Can » cherche à catalyser un débat nécessaire sur l’impact des grandes corporations sur notre planète et notre santé.
Conclusion
« La Canette Imbuvable » est plus qu’une critique visuelle ; c’est un appel à l’action, demandant à chacun de considérer les effets de la consommation sur l’environnement et la société. À travers cette démarche audacieuse, le collectif artistique espère inspirer un dialogue ouvert et, ultimement, un changement vers des pratiques plus durables et éthiques dans l’industrie des boissons et au-delà.
