Comment n’importe quel endroit sur terre peut-il devenir agréable pour s’y reposer ? Les hôtels Ibis et l’agence BETC nous donnent la réponse !
Now the best place to sleep is everywhere !
L’agence BETC a proposé à ibis de s’aventurer bien loin de ses chambres d’hôtels. Il existe certains lieux sur terre où le sommeil relève de la performance extrême. C’est pourquoi l’agence a imaginé l’opération Ultimate Sleep : un torture test plus vrai que nature sous la forme d’un brand content.
La base du scenario : équipé du meilleur matériel existant, un aventurier passionné va oser dormir là où personne n’avait jamais pu dormir. Et pour transformer cette idée en réalité, Ibis et BETC ont choisi d’en confier la production à VICE.
Épique la photo non ?
Ultimate Sleep At The Devil’s Moutain
Pour ce projet, VICE a réuni une équipe d’aventuriers composée de véritables personnalités du monde de l’exploration, du documentaire et du sport extrême. C’est sur la fameuse Devil’s Mountain, à quelques centimètre d’une falaise abrupte, exposé aux vents violents, qu’Aaron Chevernak a réalisé sa tentative d’Ultimate Sleep. Les deux semaines d’expédition, les 900 kilomètres de trajets, toutes les épreuves et difficultés du parcours ainsi que la performance d’Aaron ont été entièrement filmés pour donner naissance à un véritable documentaire de 14 minutes.
Stéphane Xiberras, Président et Directeur de Création de BETC :« C’est une histoire de lit et une histoire d’extrême, mais ce n’est pas ce que vous pensez.
C’est une histoire de rêveur et en même temps de technologie, c’est une aventure inouie en terme de production, et c’est aussi une très belle histoire entre ibis et l’agence. »
Après Sleep Art, ibis et BETC poursuivent donc le chemin de la transformation de la marque ibis comme celle d’une marque moderne, innovante voire impétueuse et qui sait manier les codes et mécaniques du digital, et s’en servir à son profit !
Le trailer
Vivre l’expérience The Ultimate Sleep
