La marque de soins The Ordinary, fidèle à son ADN transparent et anti-marketing de façade, vient de frapper un grand coup à New York.
Avec son nouveau pop-up intitulé “The Secret Ingredient Store”, installé au 433 Broadway, la marque du groupe Deciem invite les consommateurs à réfléchir au vrai prix des célébrités dans l’industrie cosmétique. Une campagne maligne, directe et parfaitement alignée avec les valeurs d’une marque qui préfère miser sur la science plutôt que sur les paillettes.
Un pop-up store qui révèle “l’ingrédient secret” du marketing beauté
Derrière la vitrine de The Secret Ingredient Store, ce ne sont pas des crèmes ou des sérums que les passants ont découvert ce week-end, mais des piles de faux billets à l’effigie de The Ordinary. Le message affiché en vitrine était limpide : “Voici la somme que nous devrions ajouter au prix de nos produits si nous payions une célébrité pour en faire la promotion.”
À l’intérieur, l’expérience se poursuivait avec des comparatifs frappants : chaque produit était accompagné d’une estimation du surcoût que représenterait un partenariat avec une star — jusqu’à +61 % sur certains tarifs. De quoi rendre très concret un phénomène que beaucoup soupçonnent sans en mesurer l’ampleur : le coût faramineux des campagnes d’influence et des visages célèbres dans le prix final des cosmétiques.
Plutôt que de se contenter d’un discours critique, The Ordinary propose ici une démonstration tangible, accessible et même ludique. Une manière de revaloriser son positionnement unique sur le marché : offrir des soins de qualité, formulés scientifiquement, sans le coût superflu du marketing traditionnel.
Une campagne qui invite l’industrie à repenser ses priorités
Derrière ce pop-up événement, on retrouve Uncommon Creative Studio, l’agence connue pour son approche audacieuse et engagée. L’objectif n’était pas seulement de créer un joli coup de com’ mais aussi de poser une vraie question de fond : le marketing beauté doit-il continuer à reposer sur la célébrité plutôt que sur la qualité réelle des produits ?
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Amy Bi, vice-présidente de la marque, résume bien cette ambition : “Cette activation vise à encourager l’industrie à reconsidérer la valeur du marketing et à rappeler aux consommateurs que The Ordinary se concentre sur la science, pas sur la notoriété.”
Une déclaration d’intention forte à l’heure où de nombreuses marques investissent des fortunes dans des collaborations tapageuses, au détriment parfois de la transparence sur la qualité réelle de leurs formules.
En parallèle du message engagé, The Ordinary n’a pas oublié l’expérience client : les visiteurs pouvaient bénéficier d’analyses de peau gratuites, de recommandations personnalisées et d’échantillons offerts. Une manière intelligente d’allier prise de parole de marque et utilité concrète pour le consommateur.
The Ordinary : toujours fidèle à sa mission de démocratisation de la beauté
Depuis son lancement, The Ordinary s’est imposée comme une marque à contre-courant, prônant la simplicité, la transparence et l’accessibilité. Ce pop-up new-yorkais ne fait que renforcer cette image d’acteur sincère dans un marché souvent dominé par les effets de mode.
En rappelant que la qualité d’un produit n’a rien à voir avec le visage qui le représente, la marque souligne subtilement un point crucial : la beauté doit être accessible à tous, sans surcoût artificiel lié aux stratégies d’influence.
À travers The Secret Ingredient Store, The Ordinary prouve une nouvelle fois que l’authenticité est aujourd’hui l’argument marketing le plus puissant. Et qu’à une époque saturée de collaborations sponsorisées et de placements de produits dissimulés, la vraie différenciation passe par la transparence.
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