Après le succès de ses campagnes « Icons » et « It’s not a little thing. It’s everything », Tesco revient avec une nouvelle activation maline pour célébrer Pancake Day.
Cette fois, la marque et son agence BBH London jouent sur l’un des gestes les plus emblématiques de cette journée : le retournement des crêpes.
Une affiche qui donne envie… de la retourner
Pour rappeler aux consommateurs qu’il est temps de se mettre aux fourneaux, Tesco a imaginé une affiche qui reprend une recette de crêpes simple et gourmande, parfaite pour l’occasion. Mais il y a un twist : comme une crêpe en plein vol, l’intégralité du message est retournée.
Un détail qui fait toute la différence et qui capte immédiatement l’attention des passants. L’affiche joue sur l’évidence et le plaisir de ce rituel, avec un design minimaliste mais percutant, fidèle à l’ADN des campagnes de Tesco.
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Une campagne à la fois simple, audacieuse et efficace
Comme le résume avec humour Felipe Serradourada Guimaraes, Executive Creative Director chez BBH London : « Bold, simple, and delicious. The ad is nice too. »
Avec cette approche visuelle originale et sans fioritures, Tesco rappelle une vérité essentielle : les meilleures idées sont souvent les plus simples, tout comme une crêpe réussie.
Une diffusion massive pour ne pas louper Pancake Day
Déployée à l’échelle nationale le jour du Shrove Tuesday, la campagne mise sur un affichage grand format en out-of-home pour toucher un maximum de consommateurs.
Une chose est sûre : avec Tesco, aucune excuse pour oublier de faire sauter les crêpes cette année !
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