La nourriture, ce n’est pas juste une nécessité, c’est un langage universel.
C’est ce que Tesco veut rappeler avec sa nouvelle campagne “It’s Not A Little Thing. It’s Everything.” signée par BBH London. Une déclaration d’amour à ces petits moments où un plat change tout, qu’il s’agisse de se faire pardonner, de célébrer une réussite ou simplement de savourer un instant de plaisir.
Une nouvelle direction créative pour Tesco
Après sept ans de Food Love Stories, la marque tourne la page avec une approche plus sensorielle et immersive. Ce nouveau spot publicitaire, réalisé par Nogari (Iconoclast), met en scène des vignettes de la vie quotidienne où la nourriture devient un élément clé des émotions partagées.
On y retrouve le plaisir de casser un œuf parfaitement cuit, le bruit réconfortant du beurre qui fond sur une tranche de pain au levain ou encore la texture croustillante des légumes frais. Chaque scène est une célébration de ces détails qui transforment un simple repas en une expérience inoubliable.
Une campagne omnicanale qui met les sens en éveil
Pour marquer ce changement, Tesco déploie “It’s Not A Little Thing. It’s Everything.” sur TV, VOD, cinéma, réseaux sociaux, presse, radio et affichage extérieur. L’enseigne mise sur des images puissantes, capturées par Jess Bonham, photographe renommée pour son travail sur les formes, les textures et les motifs.
Dans le prolongement du succès des affiches Tesco Icons en 2024, les visuels de cette nouvelle campagne mettent à l’honneur les ingrédients bruts, avec une attention particulière portée aux détails qui font toute la différence.
Des sacs réutilisables inspirés du film
Pour renforcer l’impact de cette initiative, Tesco lance une série limitée de ses “Bags for Life”, directement inspirés du spot publicitaire. Ces sacs réutilisables, arborant des mots-clés du film comme “Laugh” ou “Party”, seront disponibles en magasin et visibles sur des affichages extérieurs stratégiques.
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Un message fort sur la place de l’alimentation dans nos vies
Murray Bisschop, directeur marketing de Tesco UK, souligne que chaque ingrédient compte :
“Nous savons à quel point la nourriture est importante pour nos clients. Chaque détail a son importance, qu’il s’agisse d’un steak tendre, de légumes croquants ou d’un épi de maïs juteux. Pour nous, ce n’est pas juste un détail, c’est tout.”
De son côté, Felipe Serradourada Guimaraes, ECD chez BBH, ajoute :
“Trouver le point de vue de la plus grande enseigne britannique sur la qualité alimentaire, ce n’est pas un petit défi… c’est tout.”
Avec cette campagne, Tesco ne se contente pas de vendre des produits : la marque inscrit la nourriture dans une dimension émotionnelle et sensorielle, rappelant qu’au fond, un repas est bien plus qu’un plat… c’est un souvenir en devenir.
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