Cette année, Tesco fête les 30 ans de sa célèbre Clubcard, et pour marquer l’événement, l’enseigne britannique a choisi de plonger dans une machine à remonter le temps publicitaire.
Accompagnée par l’agence BBH, la marque dévoile un spot résolument rétro, qui revisite trois décennies de bons plans et d’avantages exclusifs… le tout rythmé par un classique intemporel des années 90 : Sandstorm de Darude.
Une histoire de fidélité (et de regrets)
Le film suit deux couples voisins, l’un ayant adhéré au programme de fidélité Tesco dès 1995, l’autre ayant ignoré l’offre. À travers des scènes emblématiques du quotidien, on découvre comment la Clubcard a changé la vie du premier couple : voyages, sorties au restaurant, parc d’attractions… autant de plaisirs facilités par les économies et récompenses accumulées au fil du temps.
Pendant ce temps, leurs voisins, eux, passent trois décennies à regarder les opportunités défiler sans jamais en profiter. Jusqu’au jour où, envahi par le FOMO (fear of missing out, ou la peur de rater quelque chose), le mari du deuxième couple finit par craquer et s’inscrire enfin à la Clubcard en 2025.
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Une ambiance “bonkers” assumée
Réalisé par Sam de Jong chez Iconoclast, ce spot joue à fond la carte de la nostalgie et de l’humour, en mélangeant des références pop culture bien senties et une mise en scène légèrement exagérée, comme l’explique Felipe Serradourada Guimaraes, directeur créatif exécutif chez BBH : “C’est un anniversaire important, alors pourquoi ne pas le fêter avec une bonne dose de fun et de folie ?”
En plus du film publicitaire, la campagne sera déployée en plusieurs vagues tout au long de l’année, avec une première phase de trois semaines.
Pourquoi Sandstorm ? Parce que pourquoi pas.
Le choix de Sandstorm, l’un des morceaux électroniques les plus reconnaissables des années 90, est un clin d’œil appuyé à cette époque où les cartes de fidélité faisaient leur apparition et où les CD de techno se retrouvaient dans toutes les voitures.
Tesco ne se contente pas de célébrer un anniversaire : la marque rappelle aussi aux retardataires qu’il n’est jamais trop tard pour profiter des avantages de la fidélité… et qu’on peut toujours danser sur un bon vieux banger des années 90.
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