Imaginez une publicité que vous ne pouvez pas voir. C’est exactement ce qu’a fait TD Bank avec sa nouvelle campagne d’affichage destinée exclusivement aux daltoniens.
En collaboration avec Ogilvy Canada, la banque a créé une expérience visuelle unique qui met en lumière un défi souvent invisible : l’accessibilité pour les personnes atteintes de handicaps visuels.
Un message caché pour sensibiliser
Le concept est simple mais brillant : un panneau d’affichage qui, pour la majorité des gens, ressemble à une simple toile de points verts et rouges. En y regardant de plus près, les personnes sans daltonisme ne verront rien d’autre qu’une affiche unie. En revanche, les personnes daltoniennes pourront déchiffrer un message caché : “Si vous pouvez voir ceci, c’est parce que nous vous voyons”. Ce message symbolise l’engagement de TD Bank à rendre la vie numérique plus accessible à tous.
L’outil TD Accessibility Adapter
Cette initiative fait partie d’une campagne plus large pour promouvoir le TD Accessibility Adapter, une extension gratuite disponible sur Google Chrome. Cet outil permet aux utilisateurs de personnaliser leur expérience de navigation en ligne en fonction de leurs besoins. Les fonctionnalités incluent des polices adaptées aux personnes dyslexiques, des guides de lecture et des options pour ajuster les modes de couleurs afin de faciliter l’accès au contenu pour les personnes malvoyantes et daltoniennes.
Alors que seulement 3% du contenu sur Internet est accessible aux utilisateurs handicapés, cette innovation répond à un besoin croissant d’inclusion numérique. En offrant des réglages sur mesure, TD Bank aide des millions d’utilisateurs à mieux interagir avec le web, leur ouvrant ainsi de nouvelles perspectives.
Une publicité qui marque les esprits
Cette campagne ne se contente pas d’être une simple promotion pour un outil technologique ; elle devient un puissant vecteur de sensibilisation. En rendant l’invisible visible pour une minorité souvent ignorée, TD Bank et Ogilvy Canada démontrent qu’une publicité peut faire bien plus que vendre un produit. Elle peut devenir un outil de changement social.
Le panneau d’affichage, installé aux États-Unis et au Canada, capte immédiatement l’attention par son aspect mystérieux et intrigue ceux qui ne peuvent pas voir le message. C’est une manière ingénieuse de faire comprendre au grand public les défis que rencontrent les personnes atteintes de troubles visuels.
Une démarche vers une meilleure inclusion numérique
Avec cette campagne innovante, TD Bank renforce son positionnement comme un acteur engagé dans l’inclusion. Elle rappelle également que l’accessibilité doit être une priorité dans tous les secteurs, y compris celui de la publicité. Pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur cette initiative et télécharger l’outil, TD Bank invite à visiter son site officiel.
Cette campagne nous rappelle qu’il est possible d’utiliser le marketing pour des causes nobles, en transformant une simple publicité en une véritable plateforme d’inclusion sociale.
