Réputée pour son approche créative et provocatrice, la marque britannique a récemment décidé de faire de ses critiques un atout majeur dans sa stratégie publicitaire.
L’année dernière, Surreal avait fait parler d’elle avec une campagne où elle prétendait avoir les plus grands sportifs du monde parmi ses clients… ou du moins, des sosies assez convaincants. Cette approche décalée avait séduit, mais aussi attiré des critiques, notamment pour son ciblage perçu comme trop pointu, s’adressant surtout aux professionnels du marketing. Loin de se laisser décourager, Surreal a décidé de capitaliser sur cette critique en la transformant en une nouvelle campagne audacieuse.
Plutôt que d’adopter un ton conciliant, Surreal a choisi de jouer la carte de l’humour en ciblant directement ceux qui travaillent dans le marketing et la communication. Avec des accroches telles que “Si vous ne travaillez pas dans le marketing, ignorez cette publicité”, la marque s’adresse sans détour à son audience, tout en repoussant les limites de l’ironie.
Pour ceux qui connaissent bien l’univers du marketing, la campagne de Surreal est un véritable bijou de métacommunication. L’entreprise a intégré des éléments propres au jargon du secteur, tels que des organigrammes décryptant les affiches ou encore des extraits d’e-mails de briefing.
Chaque affiche semble être une parodie des processus internes typiques du marketing, ce qui renforce l’idée que Surreal sait exactement à qui elle s’adresse.
Cette campagne ne se contente pas d’attirer l’attention ; elle suscite également la réflexion parmi les professionnels du marketing, qui y voient un clin d’œil à leur quotidien. En se moquant des pratiques de l’industrie tout en les mettant en scène, Surreal réussit à créer un lien avec son public, tout en affichant un ton résolument décalé et irrévérencieux.
En s’appropriant les critiques pour en faire un pilier de sa stratégie, Surreal montre une fois de plus qu’elle maîtrise l’art de la communication audacieuse. Cette campagne lui permet non seulement de se distinguer sur un marché saturé, mais aussi de renforcer sa position en tant que marque qui ose se démarquer des autres.
Pour les amateurs de campagnes publicitaires créatives, cette initiative de Surreal rappelle d’autres exemples célèbres, comme celle de Krispy Kreme lors de son arrivée à Paris. En jouant sur l’humour et la provocation, Surreal parvient à captiver l’attention tout en mettant en avant ses produits de manière ingénieuse.
Surreal prouve une fois de plus qu’elle n’a pas peur de prendre des risques en matière de marketing. En transformant une critique en un atout majeur, la marque de céréales pour adultes réussit à se positionner comme un acteur incontournable du marché, tout en cultivant son image de marque audacieuse et créative.
En fin de compte, Surreal nous montre que parfois, il vaut mieux embrasser la critique plutôt que de la fuir. Et si vous travaillez dans le marketing, vous savez exactement de quoi on parle.
