Chaque année, des millions d’Américains allument leur téléviseur non seulement pour le match, mais aussi pour les fameuses publicités du Super Bowl.
Et cette édition 2025 ne dérogera pas à la règle : entre teasers et révélations en avant-première, les marques rivalisent déjà d’ingéniosité pour capter l’attention bien avant le coup d’envoi.
Un spectacle qui vaut son pesant d’or
Avec plus de 120 millions de téléspectateurs attendus devant leur écran le 9 février prochain, le Super Bowl LIX, qui se tiendra à La Nouvelle-Orléans, sera l’un des événements télévisés les plus regardés de l’année. Diffusé sur Fox et en streaming gratuit sur Tubi, l’événement constitue une opportunité en or pour les annonceurs prêts à investir massivement pour faire briller leur marque.
Cette année, les tarifs des spots publicitaires ont atteint des sommets, certains formats de 30 secondes s’étant vendus à plus de 8 millions de dollars, contre 7 millions en moyenne l’an dernier. Une inflation publicitaire qui ne refroidit pourtant pas les ardeurs des annonceurs, bien conscients de la portée et du potentiel marketing colossal du Super Bowl.
Un terrain de jeu idéal pour les marques
Chaque année, la compétition publicitaire est aussi féroce que celle qui se joue sur le terrain. Pour les marques, l’enjeu est simple : marquer les esprits et convertir cet investissement en impact durable. Une publicité réussie peut entraîner une hausse des ventes immédiate, une notoriété boostée et un renforcement du lien émotionnel avec les consommateurs.
Selon Mark Evans, vice-président exécutif des ventes publicitaires de Fox Sports, la cuvée 2025 s’annonce assez classique dans la répartition des annonceurs. On retrouve les grands habitués :
- Boissons et snacks
- Entreprises tech
- Opérateurs télécoms
Cependant, deux tendances émergent cette année : une présence accrue de l’IA dans les spots publicitaires et un nombre croissant d’entreprises pharmaceutiques parmi les annonceurs.
Les spots à ne pas manquer
Certaines marques ont déjà dégainé leurs publicités en avant-première, créant ainsi l’excitation avant le jour J. Comme chaque année, on peut s’attendre à des publicités spectaculaires, des célébrités, et bien sûr, beaucoup d’humour et d’émotion.
Le Super Bowl, ce n’est pas seulement un match, c’est un festival publicitaire où chaque marque veut créer LE moment viral dont tout le monde parlera le lundi matin. Affaire à suivre…
👇 Découvrez donc ci-dessous toutes les publicités du Super Bowl 2025 (mise à jour jusqu’à la fin de l’évènement)
⭐️ Une étoile pour nos films préférés
⭐️ Reese’s – Don’t Eat Lava
Agence créative : Erich & Kallman, San Francisco
⭐️ Doritos – Abduction
À l’issu d’un concours en ligne, c’est ce film de Dylan Bradshaw & Nate Norell qui a remporté le droit d’être diffusé et représenter Doritos pendant le Super Bowl 2025.
Coors Light – Slow Monday
Agence créative : Mischief @ No Fixed Address
Budweiser – First Delivery
Agence créative : FCB New-York
Hellmann’s – When Sally Met Hellmann’s
Agence créative : VML New-York
Hims & Hers – Sick of the System
Agence créative : The Sweetshop US
Instacart – We’re Here
Agence créative : TBWA\Chiat\Day
Michelob Ultra – The ULTRA Hustle
Agence créative : Wieden + Kennedy New York.
Bud Light – Easy to drink, easy to enjoy
Agence créative : Anomaly New-York
Booking.com – Get Your Stay Ridiculously Right
Agence créative : Zulu Alpha Kilo New-York
Pringles – The Call of The Mustaches
Agence créative : FCB New-York
Häagen-Dazs – Not so fast Not so furious
Agence créative : nice&frank New-York
FCAS – No Reason to Hate
Agence créative : VML
