On a tous connu ce moment : coincé dans un bar bondé, entouré par une foule compacte, à lutter pour accéder au comptoir…
L’agence Grey London et Stella Artois ont décidé d’en faire une campagne créative. Avec « Claustrobars », la célèbre marque de bière belge rappelle, avec beaucoup d’humour et d’élégance, que même l’attente la plus inconfortable peut valoir la peine lorsqu’il s’agit de savourer une Stella fraîche.
Une expérience universelle capturée avec humour
L’insight de départ est simple mais puissant : le rituel du bar surchargé où les consommateurs se bousculent pour commander un verre. Plutôt que d’éviter ce moment inconfortable, Stella Artois a décidé d’en faire le cœur même de sa nouvelle prise de parole.
Grâce au talent du photographe argentin Ale Burset, la campagne offre des clichés authentiques et vivants qui plongent immédiatement le spectateur dans cette ambiance de bar bondé. Chaque image saisit parfaitement la tension palpable des corps qui se frôlent, se bousculent légèrement, et cette sensation bien connue d’être coincé dans une foule compacte.
Le twist, bien sûr, c’est cette personne qui déguste tranquillement une Stella Artois malgré l’agitation environnante. Le contraste est frappant, amusant et terriblement efficace. Le message est clair et affirmé par un slogan minimaliste mais efficace : « Ça vaut le coup ». Car pour une Stella Artois, oui, l’attente vaut vraiment le détour.
Une stratégie ciblée pour séduire les noctambules
Le choix des supports de diffusion est particulièrement pertinent. Les visuels de « Claustrobars » sont placés stratégiquement près des bars très fréquentés de Londres ainsi que dans plusieurs villes chiliennes, au moment où les consommateurs se retrouvent précisément dans cette situation inconfortable. De quoi leur rappeler avec humour que leur effort sera bientôt récompensé par une bière bien fraîche.
En parallèle, la campagne se décline aussi sur les réseaux sociaux, notamment au Brésil, renforçant ainsi la portée internationale et le caractère universel du message. Comme l’explique Mariana Dedivitis, directrice marketing de Stella Artois au Brésil, l’objectif de cette campagne est simple : jouer sur l’humour pour mettre en valeur la qualité de l’expérience que propose Stella Artois, tout en renforçant l’image premium de la marque.
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L’art subtil du minimalisme au service du message
Sur le plan créatif, l’approche visuelle épurée et minimaliste est également une clé du succès de « Claustrobars ». Plutôt que d’accumuler les slogans, Stella Artois fait le choix judicieux d’un message court, direct et impactant : « Ça vaut le coup ». Cette phrase capte instantanément l’attention et permet à la marque de valoriser implicitement la qualité supérieure de son produit.
Cette stratégie minimaliste est particulièrement adaptée à une diffusion en affichage urbain (OOH) : rapide à lire, facile à comprendre, et immédiatement associée à la marque. Stella Artois démontre ainsi sa capacité à jouer intelligemment avec les codes de communication modernes tout en restant fidèle à son identité élégante et raffinée.
Avec « Claustrobars », Stella Artois signe donc une campagne astucieuse, drôle et pertinente, qui capitalise habilement sur une expérience universelle. Une belle manière de rappeler que même les petits désagréments du quotidien peuvent devenir un moment privilégié si on choisit le bon verre.
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