Avec sa dernière campagne « Change Your World », Squarespace nous plonge dans des scénarios extravagants où l’imaginaire déborde de l’écran pour envahir le quotidien. Réalisée en collaboration avec le studio Iconoclast et le duo de réalisateurs Vania & Muggia, cette série de trois publicités regorge de créativité et d’effets spéciaux pratiques pour illustrer, de manière spectaculaire, la naissance d’un business.
La série de trois films met en scène des entrepreneurs en plein développement de leurs entreprises… littéralement. Chacun est absorbé par son ordinateur portable, travaillant sur la création de leur site. Mais soudain, tout change autour d’eux. « Bakery » nous transporte dans une cuisine transformée en champ de bataille pâtissier avec de la farine explosant à travers des prises électriques et des œufs qui pleuvent du plafond. Dans « Muscles », le restaurant où travaille le protagoniste devient un véritable centre de bodybuilding, où les convives se métamorphosent en champions de culturisme, faisant craquer leurs vêtements et écrasant des tables. Et que dire de « Scuba », qui nous montre un homme dont l’appartement se remplit progressivement d’eau, le poussant à enfiler un équipement de plongée pour gérer son business sous-marin !
À travers ces scènes surréalistes, Squarespace souhaite montrer que créer un site web n’est pas seulement un acte virtuel ; c’est un point de départ qui transforme tout votre monde. Comme le dit le slogan récurrent de la marque : « A Website Makes It Real » (« Un site web le rend réel »).
Bien que ces publicités puissent sembler provenir tout droit d’un studio de CGI, l’équipe créative a fait le choix audacieux de tout tourner en live avec des effets spéciaux réels. Le réalisateur Mathieu Zarbatany, directeur créatif chez Squarespace, explique que la priorité était de conserver une esthétique brute, éloignée du côté trop lisse des effets numériques. Cela signifiait recréer les scènes sur de véritables plateaux, comme dans « Scuba » où ils ont construit un appartement entier dans un énorme réservoir d’eau.
Le tournage de cette scène aquatique a d’ailleurs présenté des défis inédits. L’appartement devait être rempli d’eau de façon progressive pour suivre la montée du liquide, et chaque plan était chronologiquement imbriqué. Une fois le décor submergé, aucun retour en arrière n’était possible ! Cela a nécessité une organisation millimétrée et des performances précises de la part de l’acteur principal qui, lui aussi, évoluait complètement immergé.
« Si j’ai appris une chose, c’est de ne jamais écrire de scénario sous l’eau », plaisante Mathieu Zarbatany. Mais l’effort en valait la peine : chaque détail, de l’eau s’échappant des prises électriques à la farine surgissant d’un clavier, crée un impact visuel saisissant et inattendu qui attire immédiatement le regard.
Derrière cet univers loufoque, il y a un message simple : créer un site web est souvent le premier pas vers la concrétisation d’une idée. Squarespace propose une palette complète d’outils allant de la création de domaine aux solutions e-commerce, et ces publicités montrent à quel point cela peut transformer la vie de quelqu’un.
« Nous voulons inspirer nos clients en célébrant ceux qui incarnent l’esprit d’entreprise », affirme Zarbatany. Ce qui est également souligné par l’utilisation de personnages ordinaires dans des situations extraordinaires, rendant le parcours entrepreneurial accessible à tous. Cette campagne marque une continuité dans la manière dont Squarespace cherche à redéfinir l’utilité d’un site web : plus qu’un outil, c’est le levier pour faire basculer une idée du rêve à la réalité tangible.
Au-delà des effets visuels impressionnants, c’est l’humour qui vient sublimer l’ensemble de la campagne. Chaque détail, de l’évolution discrète des environnements à la réaction absurde des personnages, apporte une touche de légèreté qui rend les films amusants à regarder. Que ce soit dans « Muscles » avec ces convives se changeant en bodybuilders démesurés ou dans « Bakery » où les éléments de cuisine prennent une vie propre, l’effet de surprise est total.
Cette campagne, diffusée depuis le 27 septembre à la télévision et sur les plateformes digitales, s’adresse à ceux qui envisagent de se lancer dans l’entrepreneuriat mais qui hésitent encore à franchir le pas. Squarespace veut leur montrer qu’un site web peut tout changer, jusqu’à l’univers qui les entoure.
Avec « Change Your World », Squarespace fait encore évoluer sa signature de marque, déjà explorée dans ses précédentes campagnes comme celle du Super Bowl avec des aliens cherchant à légitimer leur existence en créant un site. Chaque itération apporte une nouvelle manière de voir comment un simple clic peut avoir un impact colossal. Et avec cette campagne, le message est clair : peu importe votre idée, un site web sur Squarespace est le point de départ qui fera passer votre projet du stade de concept à une réalité concrète… même si cela signifie inonder votre appartement pour lancer votre centre de plongée.
