Specsavers, célèbre pour son humour décalé et ses campagnes mémorables, franchit une nouvelle étape en annonçant son partenariat avec le soap opéra britannique emblématique Emmerdale.
À partir du 26 août 2024 (oui on a un peu de retard, mais on était obligé d’écrire un article sur ce bijou), les téléspectateurs de ce drame quotidien sur ITV seront accueillis par des mini pubs uniques, aussi divertissantes qu’engagées.
Une collaboration stratégique pour atteindre un large public
Le partenariat avec Emmerdale marque une première pour Specsavers : une collaboration en prime-time sur une grande chaîne britannique. Ce soap opéra (un feuilleton télé sentimental), suivi par une audience intergénérationnelle, constitue une opportunité idéale pour l’enseigne d’optique et d’audiologie. Avec cette initiative, Specsavers espère sensibiliser le public à l’importance de prendre soin de sa vue et de son audition, tout en renforçant sa notoriété.
Victoria Clarke, directrice des services marketing chez Specsavers, explique : « La vue et l’audition changent au fil des années. Nous voulons aider les gens à se sentir à l’aise pour aborder ces sujets dès qu’ils rencontrent des difficultés, et notre humour légendaire rend cela plus facile. »
Des mini-soaps hilarants dans le soap
Créés par l’équipe de Specsavers avec le réalisateur Ollie Parsons, déjà connu pour ses travaux sur des campagnes similaires, les idents (mini-publicités avant et après les pauses) sont de véritables mini-soaps dans le soap. Ces scènes débutent dans une tension dramatique typique d’Emmerdale, avant de révéler des quiproquos dus à des erreurs de vue ou d’audition.
Chaque ident met en lumière les services offerts par Specsavers, comme les examens auditifs, les visites à domicile ou encore l’optique. Ce ton humoristique, fidèle à la marque, s’intègre parfaitement à l’univers d’Emmerdale, offrant un contraste rafraîchissant avec les intrigues intenses du soap.
Un déploiement omnicanal pour toucher un maximum de spectateurs
Les idents ne se limitent pas à la diffusion linéaire. Ils accompagneront également le streaming sur ITVX et seront soutenus par une campagne digitale et sociale complète. Ce dispositif permet à Specsavers d’élargir son impact tout en adaptant son contenu au contexte quotidien des épisodes.
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Une campagne qui illustre l’importance de la santé visuelle et auditive
Richard James, directeur créatif global chez Specsavers, déclare :
« Nous avons créé une communauté parallèle qui reflète l’aspect dramatique, moderne et diversifié d’Emmerdale, tout en y intégrant l’humour iconique de Specsavers. J’espère que les téléspectateurs apprécieront ces idents autant que nous avons aimé les réaliser. »
Cette collaboration met en lumière des problématiques universelles : la vue et l’audition. En insérant ces thèmes dans un contexte familier et divertissant, Specsavers sensibilise tout en divertissant, confirmant ainsi sa capacité à mêler message de santé publique et humour.
Un partenariat entre deux géants du divertissement
Bhav Chandrani, directeur de BE Studios, conclut :
« Ce partenariat réunit deux icônes du divertissement britannique : Emmerdale, l’un des programmes les plus aimés et les plus anciens, et Specsavers, un maître de la publicité télévisée. Cette collaboration promet de divertir tout en soulignant l’importance des tests de vue et d’audition. »
Avec cette campagne, Specsavers prouve une fois de plus que créativité et sensibilisation peuvent aller de pair, et que la marque reste une référence dans l’univers publicitaire britannique.
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