Orchestrée par l’agence Grinta, cette campagne présente le footballeur star sous un angle inédit, en proie à une rivalité familiale amusante avec son frère cadet Ethan Mbappé.
Dans ce film humoristique réalisé par Hafid F. Benamar, Kylian Mbappé montre un côté plus vulnérable et détendu qu’à l’accoutumée. Le joueur, bien connu pour ses exploits sur les terrains de foot, se fait ici gentiment troller par son frère Ethan, qui le devance sur Sorare, une plateforme où les utilisateurs peuvent collectionner, acheter, vendre et jouer avec des cartes de joueurs de football sous forme de NFTs.
Le point de départ de l’intrigue ? Kylian est trop occupé par ses obligations professionnelles et cherche donc un manager compétent pour prendre en main son équipe et enfin battre Ethan sur Sorare. Une situation à laquelle beaucoup de personnes peuvent s’identifier, même si elles n’ont pas de Ballon d’Or à la maison.
Avec cette campagne, Sorare exploite avec finesse une dynamique que tout le monde connaît : la compétition entre frères et sœurs. Mickael Krikorian, co-fondateur et directeur de la création chez Grinta, explique : « L’idée n’était pas de faire passer Kylian pour un joueur assidu de la plateforme, mais de raconter une histoire que tout le monde peut comprendre : la rivalité entre frères. »
Ce ton léger et familial permet non seulement d’humaniser Kylian Mbappé, mais aussi de renforcer l’engagement des utilisateurs de Sorare. En invitant les fans à se mesurer à Ethan Mbappé, le concept fait écho à la popularité grandissante des plateformes de fantasy football. Ce genre de défi ludique rend la campagne accessible à tous, qu’ils soient fervents utilisateurs de Sorare ou non.
Pour participer et tenter de devenir le manager officiel de Kylian Mbappé sur Sorare, les joueurs devront prouver leurs talents de stratèges en accumulant des points pendant trois semaines sur la plateforme. Le gagnant aura l’opportunité unique de rencontrer Kylian Mbappé, d’assister à des matchs et de repartir avec des maillots dédicacés. Mais attention, ce poste de manager ne sera pas permanent : il pourra être remis en jeu en fonction des performances du manager en poste. Un bon moyen de garder les utilisateurs actifs et investis.
Cette interaction directe avec les fans est un coup de génie pour Sorare, qui renforce ainsi l’attachement à la plateforme tout en donnant à ses utilisateurs un objectif concret : devenir le bras droit de Mbappé dans sa quête pour surpasser son frère.
Si Kylian Mbappé incarne parfaitement l’image de Sorare dans cette campagne, il est aussi bien plus qu’un simple ambassadeur. Le champion du monde est également investisseur dans l’entreprise, prouvant ainsi son intérêt pour l’innovation dans le domaine du sport et du digital. En parallèle, 2024 a été une année marquante pour lui, puisqu’il est aussi devenu actionnaire majoritaire du Stade Malherbe de Caen, ajoutant une corde de plus à son arc d’entrepreneur.
Cette campagne souligne à quel point Kylian Mbappé est stratégique dans ses investissements, qu’ils soient financiers ou d’image. L’association avec Sorare montre son intérêt pour les technologies émergentes comme les NFTs et le fantasy football, qui gagnent de plus en plus de popularité dans le monde du sport.
En résumé, avec cette campagne, Sorare et Kylian Mbappé misent sur la proximité, l’humour et la compétition pour engager encore plus leurs communautés. Un défi à la fois amusant et interactif qui ne manquera pas d’attirer l’attention des passionnés de football, mais aussi des amateurs de jeux en ligne et de NFTs.
