En 2025, SNCF Voyageurs souffle sa cinquième bougie. Cinq ans d’existence et déjà un impact impressionnant : 5 millions de voyageurs chaque jour, et ce, sur l’ensemble du territoire français.
De l’usager quotidien à celui qui prend le train une fois par an, l’entreprise a su s’adapter aux attentes de tous et répondre à la diversité de ses clients. Si elle est désormais un acteur incontournable du transport ferroviaire, il reste cependant un défi majeur à relever : consolider sa notoriété et accroître sa présence dans l’esprit des Français.
Un logo revisité et une activation pleine de créativité
Pour marquer cet anniversaire et dynamiser sa visibilité, SNCF Voyageurs a lancé une activation audacieuse et innovante : « 5 millions de Voyageurs ». Le concept ? Revisiter son logo de manière vibrante et vivante, afin de non seulement renforcer son identité mais aussi de célébrer la diversité de ses clients, ses collaborateurs, et sa singularité par rapport aux autres entités du groupe SNCF.
L’activation s’appuie sur une approche à la fois artistique et technologique. Elle a été conçue en partenariat avec l’agence Rosa Paris, qui a su combiner art visuel et données. Grâce à Converged, un outil d’IA développé par Havas, la campagne a été fondée sur des données clients provenant de toute la France. Cet outil a permis d’identifier les centres d’intérêt des voyageurs, pour ensuite transformer ces informations en un travail créatif. Ce qui a donné naissance à 25 logos différents, réalisés par 12 artistes talentueux : graphistes, illustrateurs, brodeurs, 3D artists… Chacun d’entre eux a su interpréter ces données brutes pour en tirer une création visuelle unique.
Quand la data rencontre l’art
Cette activation est un exemple parfait de la manière dont les données peuvent se transformer en art. La rencontre entre la data et le design dans ce projet montre comment les informations peuvent être sublimées par la créativité humaine. Ce n’est pas juste un logo, c’est une histoire de voyageurs et de leurs attentes. Grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle, cette campagne est à la fois réfléchie et inspirée, une fusion entre la technologie et l’authenticité des émotions humaines.
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Faire bouger les lignes avec audace
Loin de se limiter à un simple coup de communication, cette activation vise à installer SNCF Voyageurs comme une marque innovante, audacieuse et proche de ses voyageurs. C’est une campagne qui, visuellement et soniquement, se distingue par sa rupture. Un message clair : SNCF Voyageurs ne se contente pas de faire bouger les gens, elle fait bouger les lignes. La campagne se veut un témoignage de l’engagement de l’entreprise à repousser constamment ses propres limites pour offrir une mobilité durable et responsable.
La force du collectif : 65 000 collaborateurs
Enfin, cette activation rend également hommage à ceux qui sont au cœur de l’aventure SNCF Voyageurs : ses 65 000 collaborateurs. Des femmes et des hommes engagés, qui œuvrent chaque jour pour faire avancer l’entreprise, répondre aux besoins des voyageurs, et se réinventer constamment. Ils sont la force qui permet à SNCF Voyageurs de rester l’entreprise ferroviaire préférée des Français. L’activation célèbre leur travail, leur passion et leur dévouement.
Conclusion : Un futur encore à construire
Avec cette activation, SNCF Voyageurs se positionne clairement comme une marque d’avenir, en constante évolution et en phase avec son époque. L’utilisation de l’intelligence artificielle, combinée à un art visuel audacieux, démontre comment la technologie et la créativité humaine peuvent être réunies pour offrir une expérience enrichie aux voyageurs. Cinq ans après sa création, l’entreprise ferroviaire montre qu’elle ne se contente pas de faire voyager des millions de personnes chaque jour, mais qu’elle fait également évoluer la manière dont on perçoit le train et la mobilité en France. Un bel exemple de réinvention et de vision pour l’avenir.
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