La marque de skincare The Ordinary vend des œufs pour dénoncer l’inflation aux US

Dans la catégorie des collabs qu’on n’avait pas vues venir, celle entre The Ordinary et le collectif artistique MSCHF remporte haut la main le prix de l’absurde malin.

Le 22 et 23 mars derniers, la marque de skincare a troqué ses sérums pour des… cartons d’œufs à 3,37 $, vendus dans ses boutiques new-yorkaises de Nolita et de la 5e Avenue.

Minimalisme dans l’emballage, maximum d’impact dans le message : l’opération, baptisée “no frills, just eggs”, veut mettre en lumière la flambée des prix alimentaires aux États-Unis, et plus particulièrement celui des œufs, devenus quasiment un produit de luxe ces derniers mois.

 

Voir cette publication sur Instagram

 

Une publication partagée par The Ordinary (@theordinary)

Une collab décalée mais très sérieuse

MSCHF, connu pour ses projets provocateurs comme les “Satan Shoes”, signe ici une action mi-performance artistique, mi-coup de gueule économique. Et The Ordinary, pourtant marque vegan et 100% beauté, assume l’ironie de vendre un produit animalier… parce que la situation l’exige.

Les œufs ont vu leur prix bondir de plus de 65 % en un an, conséquence directe des tensions sur la chaîne d’approvisionnement et d’une épidémie de grippe aviaire. Et même si les prix de gros commencent à redescendre, les rayons des supermarchés ne reflètent pas encore cette baisse. D’où l’absurdité pointée du doigt par cette initiative : pourquoi une marque de cosmétique est-elle plus accessible qu’un supermarché ?

Une réponse inattendue à une crise bien réelle

En boutique, les clients pouvaient repartir avec jusqu’à deux boîtes de 12 œufs, bien en dessous du prix moyen actuel de 4,90 $ (voire plus dans certains États). Et comme toujours avec The Ordinary, le packaging sobre et clinique brouille les pistes : on est bien chez une marque beauté, mais c’est le petit-déj qu’on sauve, pas la peau.

LIRE AUSSI : Old Spice prend le large avec une campagne inspirée de son spot culte

Sur les réseaux sociaux, l’opération a fait réagir : entre humour, admiration et critique du système, les commentaires soulignent tous une même réalité : si ce sont des marques privées qui doivent venir en aide aux consommateurs sur des produits de base, c’est peut-être que quelque chose ne tourne pas rond.

Une boîte d’œufs pour réveiller les consciences

Pas sûr que The Ordinary devienne un jour épicier à temps plein, mais l’opération frappe juste. Elle soulève une vraie question sur les marques, leur rôle dans la société, et leur capacité à répondre à l’absurdité du quotidien avec de la créativité.

Quand une marque de skincare vous vend des œufs pour moins de 4 dollars, ce n’est pas juste un coup de pub. C’est un miroir tendu à tout un système.

LIRE AUSSI : Axe dévoile 3 pubs hilarantes pour son nouveau déo parties intimes