Pour célébrer cette grande première, la mascotte emblématique de la RATP, Serge le Lapin, s’aventure pour la première fois hors du métro et se rend à l’aéroport Paris-Orly. Cette initiative marque un tournant pour Serge, qui incarne depuis 47 ans la sécurité et l’efficacité du métro parisien.
La campagne, conçue par Artefact 3000 et révélée par Paris Aéroport, met en scène Serge le Lapin dans divers endroits de l’aéroport. On le voit emprunter les tapis roulants menant à Orly 3, admirer les avions et se préparer à embarquer.
Ce changement de décor pour Serge symbolise la révolution qu’apporte la ligne 14 pour les passagers et les employés de l’aéroport.
L’utilisation de Serge dans un contexte aéroportuaire souligne la promesse de la ligne 14 : rapidité, prévisibilité et sérénité. La campagne sera déployée de manière spectaculaire avec de grandes bâches événementielles à Paris-Orly, des affichages numériques DOOH, sur les réseaux sociaux et des affichages tactiques dans Paris.
Adrien Genevard, l’illustrateur responsable du redesign de Serge cette année, a également contribué à cette campagne visuelle captivante.
À l’arrivée à Paris-Orly, les voyageurs seront guidés de manière ludique et intuitive vers la ligne 14. Paris Aéroport a mis en place une signalétique créative inspirée des codes du métro parisien.
Dès la descente de l’avion, les passagers suivront un parcours balisé par des stations telles que “Bien Arrivé”, “Petit Coin”, “Quai des Valises”, “Retrouvailles” et enfin “Porte de Paris”. Cette signalétique innovante est déployée sur tout le parcours arrivée d’Orly 3, facilitant ainsi l’orientation des voyageurs vers la ligne 14.
Avec cette campagne, Paris Aéroport et la RATP marquent un nouveau chapitre pour Serge le Lapin et la ligne 14. En intégrant cette mascotte bien-aimée dans l’univers de l’aéroport, ils créent une connexion familière et rassurante pour les voyageurs, tout en soulignant l’efficacité et la rapidité du nouveau service de transport.
Que vous soyez un habitué du métro parisien ou un voyageur occasionnel, cette nouvelle liaison promet de rendre vos déplacements entre Paris et Orly plus simples et agréables que jamais.
