Pour marquer le lancement de ses nouveaux téléphones pliables, les Galaxy Z Fold6 et Z Flip6, Samsung n’a pas fait les choses à moitié.
La marque a littéralement plié Londres en deux en transformant un iconique bus rouge en une œuvre d’art spectaculaire. Installé dans le quartier d’Old Street, ce bus plié à un angle de 90 degrés, avec son extrémité arrière surélevée à plus de 6 mètres du sol, n’a pas manqué de captiver les passants et de susciter leur curiosité.
Fold Town : une ville pliée à l’image des téléphones Samsung
Mais Samsung ne s’est pas arrêté là. Sous le thème de “Fold Town”, la campagne a également métamorphosé plusieurs autres éléments du mobilier urbain londonien. Une cabine téléphonique, un lampadaire et un banc de parc ont tous été pliés pour imiter les téléphones phares de la marque. Ces installations artistiques sont visibles jusqu’au 27 juillet, transformant des objets du quotidien en œuvres d’art intrigantes et amusantes.
Cette initiative, menée en collaboration avec l’agence Taylor Herring, est un exemple parfait de marketing expérientiel qui sort des sentiers battus. En utilisant des installations réelles et tangibles, Samsung a réussi à créer un buzz instantané, avec des réactions enthousiastes et amusées des internautes qui n’ont pas tardé à envahir les réseaux sociaux.
Une campagne virale et ludique
L’aspect viral de cette campagne est indéniable. En quelques heures seulement, les photos et vidéos des installations ont circulé massivement sur les réseaux sociaux, générant des milliers de partages et de commentaires.
Ce type de marketing, fait évidemment penser au FOOH (Fake Out of Home), qui gagne de plus en plus de terrain, offrant aux marques une manière innovante et engageante de présenter leurs produits. Mais ici, rien de fake évidemment.
Les Galaxy Z Fold6 et Z Flip6 ne sont pas des téléphones ordinaires, et Samsung a voulu que leur lancement soit tout aussi extraordinaire. En pliant des éléments iconiques de Londres, la marque a non seulement attiré l’attention sur ses nouveaux produits, mais a également montré de manière créative et ludique ce qui rend ces téléphones uniques.
Conclusion
Samsung a réussi à transformer le lancement de ses nouveaux téléphones pliables en un événement mémorable avec sa campagne “Fold Town”. En jouant sur l’originalité et l’impact visuel, la marque a créé un buzz instantané et capté l’attention des Londoniens et des internautes du monde entier. Ce type de campagne, qui combine art et technologie, prouve que le marketing expérientiel a encore de beaux jours devant lui.
