Quand on pense à Salomon, on visualise immédiatement les montagnes, les sentiers escarpés, la performance pure.
Mais depuis quelques années, la célèbre marque née dans les Alpes a élargi son horizon : de plus en plus visible sur les trottoirs parisiens, notamment aux pieds des créatifs urbains, la XT-6 est devenue une icône streetwear à part entière. Pour illustrer cette dualité entre montagne et ville, Salomon dévoile sa nouvelle campagne intitulée « Invented in the mountains. Reinvented in Paris », imaginée par l’agence DDB Paris.
Un choix audacieux qui met en avant la capacité de la marque à évoluer tout en restant fidèle à ses racines.
La XT-6 : de la performance alpine à la hype parisienne
Initialement pensée comme une chaussure de trail ultra-technique pour les coureurs alpins, la XT-6 de Salomon a progressivement quitté les sentiers de montagne pour se retrouver aux pieds des artistes, créatifs, designers et influenceurs urbains. Ce passage inattendu de l’univers outdoor vers celui du streetwear illustre parfaitement la notion de réinvention au cœur de cette nouvelle campagne.
L’idée ici n’est pas de délaisser l’identité alpine de la marque, mais au contraire de souligner cette transition réussie : les caractéristiques techniques de la XT-6 – stabilité, confort, résistance – s’avèrent parfaitement adaptées aux besoins du quotidien dans les grandes villes, comme Paris ou Londres. En choisissant le slogan « Invented in the mountains. Reinvented in Paris », Salomon affirme avec subtilité et intelligence cette nouvelle réalité.
Mikano, symbole d’une génération créative en perpétuelle réinvention
Pour porter le message de cette campagne, DDB Paris et Salomon ont fait appel au rappeur parisien Mikano. Un choix qui ne doit rien au hasard : l’artiste, connu pour sa capacité à mélanger les styles musicaux, à surprendre constamment son public et à explorer sans cesse de nouvelles sonorités, incarne à merveille cette idée de réinvention permanente.
En mettant Mikano au centre du film de campagne, Salomon souligne le parallèle entre l’évolution personnelle et artistique du rappeur, et celle de sa chaussure phare. Mikano représente ici cette nouvelle communauté urbaine et créative qui se reconnaît dans les valeurs de liberté, d’audace et d’exploration véhiculées par la XT-6. Une stratégie de storytelling particulièrement réussie pour la marque alpine, qui continue ainsi de renforcer son ancrage culturel et son image moderne auprès d’un public jeune et urbain.
LIRE AUSSI : Puma célèbre le plaisir de courir avec sa nouvelle campagne « Go Wild »
Une campagne déployée massivement pour séduire une audience urbaine internationale
Lancée fin mars 2025, cette campagne bénéficie d’une diffusion multicanale à grande échelle : en digital sur les réseaux sociaux de Salomon Sportstyle, mais aussi en affichage dynamique (DOOH) dans les rues de Paris et de Londres. Un choix pertinent pour atteindre directement les trendsetters urbains et internationaux, adeptes des tendances streetwear.
En complément, la campagne se décline dans les magasins Salomon à travers le monde, renforçant ainsi le positionnement global de la XT-6 comme une référence incontournable du footwear contemporain. Une stratégie cohérente et bien pensée, qui permet à Salomon de s’installer durablement dans la culture urbaine sans jamais renier son héritage alpin.
Avec cette opération, Salomon réussit à capter l’air du temps, tout en affirmant haut et fort sa double identité : authentique dans la performance, audacieuse dans la créativité. Une belle manière de prouver que l’esprit de la montagne peut parfaitement conquérire le bitume parisien.
LIRE AUSSI : Cette marque de running montre les effets du sport avec 10 prints sur 10 semaines
