En 2023, la TAG Heuer Carrera souffle ses 60 bougies. Au lieu de se la couler douce avec une campagne nostalgique, cette montre iconique des circuits automobiles veut montrer qu’elle est toujours prête pour l’aventure. DDB Paris crée ainsi une pub qui casse les codes avec humour.
George Ciz, CMO chez TAG Heuer, explique qu’ils voulaient célébrer les 60 ans de la Carrera d’une manière spéciale, digne de son héritage prestigieux. Alors, ils ont sorti l’artillerie lourde : un court-métrage digne d’Hollywood, avec action, cascades, courses de voiture et humour à gogo.
Et qui de mieux que Ryan Gosling pour incarner cet état d’esprit intrépide ? L’acteur caméléon, capable de passer du drame à la comédie musicale, est un choix parfait pour la Carrera. Son élégance naturelle et son esprit rebelle collent à la peau de cette montre de course adaptée à la vie quotidienne.
Le réalisateur Nash Edgerton raconte à quel point Gosling a apporté sa touche d’humour et d’énergie au film : “Tourner avec lui et Vanessa Bayer a été un vrai régal, avec des dialogues improvisés hilarants”. Bref, pas de quoi s’ennuyer avec cette pub décalée pour une marque de luxe.
Le film est truffé de clins d’œil à l’héritage de TAG Heuer. On y trouve une Porsche Carrera, des caméos de Jack Heuer et de la pilote Jacqueline Evans De Lopez, ainsi que des posters vintage de la Panamericana en arrière-plan. Tout un programme.
Le lancement du film a été orchestré comme celui d’un blockbuster, avec teasers, bande-annonce, posters, et bien sûr, Ryan Gosling en vedette. La campagne se déploiera tout au long de l’année avec de l’affichage, du print, et des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux.
En bousculant les codes de la communication horlogère, TAG Heuer renoue avec sa tradition publicitaire inventive et pleine d’humour. Quelle meilleure façon de fêter 60 ans d’aventures ?
