Quand une marque iconique comme Ricard décide de bousculer ses codes, cela donne naissance à des projets aussi audacieux que rafraîchissants.
Avec sa nouvelle boisson prête à consommer, Ricard casse les conventions de l’apéritif traditionnel, tout en restant fidèle à son ADN solaire. Pour donner vie à cette innovation, l’agence de branding et design Lonsdale a été choisie afin de créer un packaging aussi impactant que désirable. Résultat : une petite bouteille jaune pétante qui ne demande qu’à être collectionnée… et dégustée !
Une bouteille pensée comme un manifeste visuel
Avec ce nouveau format de 20 cl prêt à boire, Ricard ne se contente pas d’innover sur le fond : l’esthétique du flacon joue un rôle central dans l’expérience consommateur. La bouteille reprend le jaune iconique de la marque, couvrant presque entièrement sa surface pour immédiatement capter l’attention. Ce choix audacieux vient rappeler le lien profond entre Ricard et son identité graphique ensoleillée, inscrite dans l’imaginaire collectif français depuis des décennies.
Le nom Ricard s’affiche en vertical, dans un bleu intense et affirmé, renforçant encore davantage l’impact visuel tout en restant d’une sobriété élégante. L’ensemble est minimaliste, efficace, et parfaitement aligné avec les tendances actuelles du design packaging : moins de blabla, plus d’attitude.
En collaborant avec Lonsdale, Ricard signe un bel équilibre entre héritage et modernité. On retrouve le respect de la tradition (par les codes couleurs, le minimalisme) tout en assumant une vraie rupture dans la manière de consommer le produit.
Un format malin pour accompagner les nouveaux usages
Si la forme change, c’est parce que les usages, eux aussi, évoluent. Avec ce format compact et pratique, Ricard répond directement aux nouvelles attentes des consommateurs : plus de praticité, moins de contraintes. Plus besoin de préparer, mélanger ou doser — ici, l’expérience est prête à être savourée directement à la bouteille. Une approche qui colle parfaitement à l’air du temps, entre apéritifs nomades, pique-niques improvisés et soirées où l’instantanéité prime.
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Disponible en avant-première chez Franprix, cette innovation est lancée en édition limitée à 220 000 exemplaires pour 2025. Un choix qui renforce le caractère exclusif du produit et suscite l’envie de collectionner. Avec ce type de format, Ricard cherche non seulement à séduire ses amateurs historiques, mais aussi à toucher une cible plus jeune, avide de produits stylés, pratiques et faciles à intégrer dans leur quotidien.
Tradition, innovation et désirabilité : une stratégie bien ficelée
Avec cette nouvelle référence, Ricard fait plus que suivre une tendance : il réaffirme son rôle de pionnier dans l’univers de l’apéritif. En misant sur une forte identité visuelle et sur une expérience produit simplifiée, la marque réussit à moderniser son image sans perdre son authenticité.
Le design de Lonsdale contribue largement à cette réussite. À une époque où l’esthétique compte presque autant que le goût, proposer un objet beau, pratique et émotionnellement connecté à l’histoire de la marque est un coup de maître. D’autant que Ricard capitalise ici sur un effet collector non négligeable, stimulant à la fois l’achat impulsif et l’attachement à la marque.
En somme, Ricard nous livre ici bien plus qu’une nouvelle boisson : une bouteille manifeste, un objet de désir, et une belle leçon de storytelling par le design.
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