Après 40 ans d’histoire et de succès, Renault réinvente l’un de ses plus grands classiques publicitaires, « Les voitures à vivre », pour le connecter aux enjeux de notre époque.
Dans un nouveau film, la marque met en avant sa gamme E-Tech 100% électrique, avec des véhicules aussi iconiques que modernes. Ce projet n’est pas seulement une mise à jour d’une époque révolue, c’est un véritable voyage à travers le temps, qui met l’accent sur la continuité et l’adaptation de Renault face aux défis de la mobilité durable.
De 1984 à 2024 : le voyage du temps
La campagne nous plonge dans une fresque émotive qui fait écho à son film original de 1984. Renault se réapproprie les codes d’une époque tout en réinventant ses modèles, avec un clin d’œil aux années passées et une vision audacieuse du futur. Les célèbres véhicules comme la Renault 5, la Renault 4, la Mégane et le Scénic sont désormais proposés en versions 100% électriques.
Mais au lieu de simplement vanter leurs caractéristiques techniques, le film met en lumière l’évolution des tranches de vie des conducteurs et des passagers, dans des décors qui passent du grain nostalgique des années 60 au style VHS des années 90. À chaque époque, Renault s’adapte et se réinvente pour répondre aux besoins de ses clients.
L’idée derrière cette campagne ? Renault nous montre qu’il n’est pas nécessaire de changer notre manière de vivre avec les voitures, mais plutôt de faire évoluer les voitures pour qu’elles répondent aux défis d’aujourd’hui, tout en conservant cette essence humaine et accessible qui fait la popularité de la marque.
Des icônes électriques, mais aussi accessibles
Renault propose désormais une gamme complète de véhicules électriques, avec des modèles adaptés à tous les types de conducteurs : des voitures compactes comme la Mégane aux véhicules familiaux comme le Scénic. La Renault 5, une véritable icône POP réinventée pour le 21e siècle, fait le lien entre passé et futur, avec une version moderne, ultra-connectée et, bien sûr, 100% électrique. Mais ce n’est pas tout : la Renault 4, ce véhicule polyvalent, se réinvente également et devrait être commercialisé en 2025. Ces voitures sont pensées pour être des compagnons de vie qui s’adaptent à notre quotidien moderne.
Les quatre véhicules de cette gamme partagent une même vision : un design à la fois rétro et futuriste, avec des technologies ultra-modernes, mais pensées pour que chacun puisse continuer à vivre avec sa voiture comme il le fait depuis des décennies. Ces véhicules n’imposent pas un changement de mode de vie, mais plutôt un changement de véhicule pour mieux répondre aux besoins de mobilité, sans perdre de vue l’essentiel : l’accessibilité, la praticité et le plaisir de conduire.
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Une direction artistique soignée
Le film réalisé par Publicis Conseil et signé par le réalisateur Rune Milton est un véritable hommage à l’évolution de l’automobile et à l’empreinte que Renault a laissée dans l’histoire de la mobilité. Chaque période est traitée avec une attention particulière à son esthétique, passant du grain de la caméra Super 8 pour les années 60 aux tons caractéristiques des enregistrements VHS des années 90. Ce choix visuel permet de plonger les spectateurs dans un univers nostalgique, mais toujours en lien avec l’évolution du temps et des technologies.
Le film est accompagné d’une réorchestration du titre légendaire « Johnny and Mary » de Robert Palmer, interprété par Victor Solf et arrangé par Start-Rec, apportant une touche musicale unique qui renforce l’aspect émotionnel de cette fresque visuelle.
Renault : un avenir durable, mais fidèle à son héritage
Avec cette campagne, Renault montre une fois de plus son rôle de pionnier dans l’innovation automobile. Le plan stratégique Renaulution est la preuve de l’engagement de la marque vers une mobilité plus durable, mais sans jamais oublier son héritage. Si le véhicule électrique est au cœur de la transition énergétique, Renault réussit à créer des véhicules qui restent fidèles à l’expérience de conduite et à la relation unique entre le conducteur et sa voiture.
Arnaud Belloni, Directeur Marketing Monde de Renault, résume parfaitement cette démarche : « Avec ce film, nous avons voulu montrer qu’il n’était pas nécessaire de changer notre façon de vivre avec les voitures, mais plutôt de changer les voitures. Renault innove constamment pour répondre aux besoins et aux enjeux d’aujourd’hui. »
En résumé, cette nouvelle campagne ne se contente pas de vanter les mérites des nouveaux modèles électriques de Renault, elle nous invite à réfléchir à la manière dont nos véhicules peuvent évoluer pour mieux répondre aux enjeux du futur. Une belle promesse pour la mobilité de demain.
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