Afin de célébrer dignement ses 18 ans, le célèbre « Guide Restos Voir 2014 », qui est l’équivalent de notre guide Michelin au Canada, sort une campagne aux allures Food Porn !
Certains s’offusqueront, d’autres adoreront, c’est l’effet que risque de vous faire cette dernière campagne pour le célèbre guide canadien. Réalisée par Leda & St.Jacques + Publicis, cette campagne met en avant des aliments du quotidien avec une forte connotation sexuelle. L’idée créative est plutôt intéressante, car le guide fête ses 18 ans, et donc, communique la dessus par le biais d’une campagne 18 ans et plus (voir le pictogramme sur les affiches).
Certains diront que cette campagne est naze et vulgaire, et bien vous avez raison, mais uniquement pour le vulgaire. Pour le côté naze, on ne peut pas dire qu’une campagne de ce type est nulle. Il y a une recherche créative intéressante, le faite de jouer sur les 18 ans et la pornographie est plutôt un bon concept, même si les plus réticents iront dire que transformer une huitre en sexe féminin, c’est répugnant et ça ne donne pas envie d’en manger.
De plus, l’accroche de la campagne poursuit ce côté provoquant : « On est heureux de vous mettre l’eau à la bouche depuis 18 ans ». Un slogan peut-être un peu facile, mais qui reste dans ce côté vulgaire 18 ans et plus.
En bref, une campagne certes vulgaire avec des traits pornographiques, mais dont le but principal était de faire parler du guide, et c’est réussi.
