Publicis Groupe frappe fort en ce début d’année avec Leo, une nouvelle entité créative née du rapprochement de Publicis Worldwide et de Leo Burnett.
Ce projet ambitieux vise à repenser l’approche de la créativité publicitaire, en réunissant des talents du monde entier autour d’un objectif commun : répondre aux besoins des plus grandes marques internationales à l’ère de l’IA, du contenu personnalisé et des expériences de marques connectées.
Un mix gagnant : Publicis Worldwide et Leo Burnett
Les deux géants de la publicité ont choisi de fusionner leurs forces sous le nom de Leo, une constellation créative ambitieuse. D’un côté, Leo Burnett, avec son approche « humankind » qui place l’humain au centre, et de l’autre Publicis Worldwide, reconnu pour ses idées transformatives qui bousculent les conventions. Ce mariage a donné naissance à une nouvelle entité qui incarne le Power of One — un modèle d’intégration totale au sein du groupe Publicis, réunissant 15 000 talents à travers 90 pays.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 8 000 talents issus de Leo Burnett, 7 000 talents de Publicis Worldwide, plus de 400 prix créatifs et 8 nominations en tant qu’Agence de l’année. Un vrai gage de qualité créative et de force collective.
Une direction ambitieuse
À la tête de Leo, on retrouve Agathe Bousquet et Marco Venturelli, deux figures incontournables du groupe Publicis. En 2024, avec leurs équipes, ils ont fait briller Publicis Conseil lors des Cannes Lions, remportant le titre d’Agence de l’année. En tant que co-présidents de Leo, leur mission est claire : insuffler une culture créative forte et garantir l’accès des créatifs aux meilleurs outils du groupe, qu’il s’agisse de data, de médias ou de technologies. Le but est de créer des idées mondiales qui résonnent profondément auprès des consommateurs, tout en maintenant une approche humaine et spontanée de la créativité.
L’humain au cœur de la création
Pour Marco Venturelli, la clé de cette nouvelle constellation créative réside dans l’humain. Alors qu’il est désormais possible de tout mesurer, comprendre et cibler grâce aux outils digitaux, la créativité reste une démarche profondément humaine. Leo se veut donc un espace où les talents créatifs et stratégiques travaillent main dans la main pour donner vie à des idées puissantes et pertinentes, tout en restant ancrés dans une approche authentique et humaine.
Carla Serrano / Marco Venturelli / Agathe Bousquet / Gareth Goodall
Un modèle d’agilité à l’ère de l’IA
Dans un contexte où l’intelligence artificielle joue un rôle de plus en plus important dans la publicité, Leo ambitionne de réconcilier technologie et créativité. En exploitant au maximum les données, la technique et les ressources stratégiques du groupe, Leo sera à même de proposer des expériences de marque connectées tout en restant fidèle à son engagement humain. Un défi ambitieux qui reflète bien les enjeux actuels du secteur, où l’IA devient de plus en plus omniprésente.
Leo au sein de Publicis Groupe : un modèle unique
La création de Leo vient compléter un portefeuille déjà impressionnant d’agences créatives sous l’égide de Publicis, aux côtés de Saatchi & Saatchi, BBH, LePub et des hotshops créatives comme Fallon et The Community. Ces dernières, ainsi que le collectif créatif Le Truc, offrent une diversité de talents qui renforce l’approche connectée et inclusive de Publicis Groupe.
Pour Carla Serrano, Global CSO de Publicis Groupe, cette nouvelle structure permet de renforcer et de compléter l’offre créative du groupe. La puissance de Leo réside dans sa capacité à fusionner des talents de différents horizons tout en restant connectée à un écosystème unique de données, médias et technologies.
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L’ambition d’attirer les meilleurs talents
Pour Agathe Bousquet, l’ambition est claire : Leo ne se contentera pas de rester une simple agence créative. L’objectif est de créer un vivier de talents capables de réinventer la publicité à l’ère de l’IA. À travers des outils adaptés et un environnement propice à la créativité, Leo veut attirer les meilleurs esprits créatifs du marché et leur offrir un cadre où ils pourront s’épanouir tout en contribuant à des projets d’envergure mondiale.
L’IA et la créativité : la combinaison gagnante
À l’heure où la publicité se digitalise de plus en plus, Leo s’impose comme une réponse audacieuse aux défis créatifs du futur. Publicis Groupe continue ainsi de jouer la carte de l’innovation et de la connectivité, tout en garantissant que la créativité humaine reste au cœur de son action. Avec une équipe de direction visionnaire et une approche résolument moderne, Leo est bien parti pour laisser une empreinte durable dans l’industrie publicitaire mondiale.
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