L’année dernière, PMU et son agence Buzzman présentaient une publicité épique pour accompagner la nouvelle stratégie de la marque. Et cette année, le spécialiste des courses remet le couvert avec une campagne toujours plus… hippique.
Le vendredi 13 mars dernier, il y a eu le casse du siècle. Avec la volonté de mettre en avant ses clients, PMU a dévoilé 2 nouveaux films présentant les atouts hors normes de ses plus fidèles parieurs. Façon Ocean’s Eleven, on découvre alors « L’Experte » et « L’instinctif », deux personnages qui vont, au rythme de leur voix, nous faire découvrir comment ils ont rusé pour trouver le combiné gagnant.
Avec une réalisation cinématographique innovante dans le domaine, PMU casse les codes. La marque adopte un discours plus tranché et fin, qui s’aligne davantage avec la communication actuelle des paris sportifs. Pour le consommateur/parieur, c’est aussi et surtout un moyen pour lui de s’identifier à des personnages astucieux, experts et évidemment passionnés. Une idée qui permet donc à PMU de s’adresser à une cible plus jeune, dynamique, et de casser avec cette image un peu trop vieillotte qu’on pouvait lui coller par le passé.
Le dispositif média diffusera les 2 films de 30 secondes jusqu’au 15 avril sur les principales chaînes de la TNT (TF1, France Télévisions, M6…). La campagne digitale débutera également le vendredi 13 mars. La campagne d’affichage (OOH et DOOH) débutera le 23 mars. Un volet print sera également mis en place en presse régionale quotidienne et presse hippique ainsi que dans l’Equipe.
Le film « L’experte »
Le film « L’instinctif »
Les affiches
Crédit Buzzman
Crédit BuzzmanPrésident et Directeur de la Création : Georges Mohammed-Chérif
Vice – Président : Thomas Granger
Directeur Général : Julien Levilain
Directeurs de Création : Patrice Lucet & Philippe Boucheron
Directeurs Artistiques : Manel Jouini & Edouard Jacquelin
Concepteurs – Rédacteurs : Manel Jouini & Edouard Jacquelin
Directeur Général Adjoint : Florent Kervot
Directeur de Clientèle : Clément Chagnaud
Chef de Groupe : Clémence Defline
Chef de Publicité : Théophile Geslain
Directeur du Social Media : Julien Scaglione
Directeur du Planning Stratégique : Clément Scherrer
Planneur Stratégique : Edouard N’Diaye
Responsable Communication / RP : Amélie Juillet
Chargé de Communication / RP : Paul Renaudineau
Responsable Production TV & Achat d’art : Vanessa Barbel
Productrice TV : Katya Violi
Production Print : Dee Perryman
Production Print : Magali Besnard
Maison de Production : La Pac
Réalisateur : Reynald Gresset
Producteur : Jérôme Denis
Directeur de Production : Eric Lipchitz
Maison de post production : La Pac
Production Son : THE
Supervision Musique : Too Young
Musique : « Belsunce Breakdown » de Bouga
