PETA n’y va pas avec le dos de la cuillère. Pour dénoncer l’utilisation de peaux exotiques dans la mode de luxe, notamment celles utilisées pour fabriquer les célèbres sacs Birkin d’Hermès, l’organisation de défense des animaux a imaginé une campagne aussi dérangeante qu’efficace.
Baptisée “Dismember It Yourself” (qu’on pourrait traduire par “Dépecez-le vous-même”), cette opération pensée par l’agence The Community Miami détourne les codes du tutoriel lifestyle pour mettre en lumière la brutalité derrière certains produits de luxe.
À travers une vidéo glaçante où une créatrice de contenu fictive découpe un faux crocodile en silicone pour créer un sac “Birkin maison”, PETA met les consommateurs face à une question dérangeante : si vous ne pouvez pas le faire vous-même, pourquoi l’achetez-vous ?
Quand le tuto devient une arme militante
La campagne détourne brillamment les codes du DIY (“Do It Yourself”), très présents sur TikTok ou YouTube, pour en faire une arme de sensibilisation. Le tuto proposé par PETA suit les “dix étapes faciles” pour confectionner un sac de luxe à partir d’un crocodile : règle, cutter, poinçon, toile plastique, aiguille… Rien ne manque à l’appel, si ce n’est l’estomac pour aller au bout.
Cette opération volontairement choquante ne s’adresse pas qu’aux amateurs de mode, mais à tous ceux qui consomment sans forcément réfléchir à la provenance ou au processus de fabrication des produits. Le message est limpide : derrière chaque accessoire haut de gamme en peau, il y a une vie sacrifiée. Et pas de la manière la plus douce.
Avec une réalisation confiée à Radical Media, la vidéo soigne son esthétique autant que son impact émotionnel. La créatrice fictive, Erika Makes, est le parfait miroir de l’influenceuse lifestyle d’aujourd’hui — sauf qu’au lieu de vanter un produit miracle, elle met les mains dans l’horreur pour le dénoncer.
Hermès dans le viseur, encore et toujours
Ce n’est pas la première fois que PETA s’attaque frontalement à Hermès. En 2021 déjà, l’association avait lancé sa campagne “Drop Croc”, en organisant des manifestations devant les boutiques de la marque à travers le monde. Sacs ensanglantés, slogans chocs, actions coup de poing : la stratégie reste la même, mais gagne ici une nouvelle dimension digitale.
Selon PETA, il faut deux à trois crocodiles pour fabriquer un seul sac Birkin. Des enquêtes menées par l’organisation révèlent que ces animaux sont souvent élevés dans des fosses en béton, parfois pendant des années, avant d’être tués violemment — parfois même écorchés alors qu’ils sont encore conscients. Un constat glaçant qui pousse l’association à exiger des marques de luxe qu’elles suivent l’exemple de Chanel, Burberry ou Balenciaga, qui ont tous renoncé à l’usage de peaux exotiques.
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En parallèle de la campagne vidéo, PETA invite les internautes à signer un manifeste en ligne et propose une liste de marques proposant des alternatives vegan et cruelty-free. Car au-delà du choc, l’objectif reste d’orienter les choix de consommation vers des options plus éthiques et respectueuses du vivant.
Quand la mode devient responsable (ou devrait l’être)
La force de cette campagne, c’est qu’elle place la responsabilité directement dans les mains des consommateurs. Le luxe ne justifie pas la cruauté, et PETA le rappelle avec fracas. Dans un secteur où le prestige repose encore souvent sur la rareté et l’exotisme, il devient urgent de questionner ce qu’on valorise réellement dans un objet.
Avec cette campagne “Dismember It Yourself”, PETA parvient à mêler storytelling visuel, choc émotionnel et message politique, tout en s’insérant habilement dans les formats numériques qui captent l’attention des plus jeunes générations.
La question posée est aussi simple que perturbante : si on ne peut pas regarder la fabrication d’un sac, est-ce vraiment un objet de désir ? Et surtout, le prix payé est-il vraiment celui affiché sur l’étiquette ?
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