À quelques jours de la sortie de Piece by Piece, le film autobiographique en LEGO de Pharrell Williams, PETA frappe fort avec une nouvelle vidéo parodique pour sensibiliser contre l’utilisation de la fourrure et des peaux animales dans l’industrie du luxe.
L’association a choisi de détourner Happy, le célèbre tube de Pharrell, pour interpeller le directeur créatif des collections masculines de Louis Vuitton sur son refus de bannir la fourrure animale. Intitulée C’est pas chic, cette vidéo met en scène un personnage LEGO à l’effigie de Pharrell, vêtu d’une chemise ensanglantée, clamant que l’utilisation de peaux animales « n’est pas du luxe, c’est de la maltraitance ».
Une campagne qui pointe du doigt Pharrell Williams et LVMH
PETA ne cache pas sa déception envers Pharrell Williams, qui malgré ses affirmations au Festival de Toronto sur le fait de « travailler là-dessus », n’a pas initié de changement notable chez Louis Vuitton. L’organisation demande à l’artiste de se servir de son rôle pour initier une transformation durable et éthique au sein de la maison de luxe. Pour PETA, l’avenir de la mode doit exclure la fourrure et favoriser des alternatives respectueuses de la vie animale.
Des pratiques cruelles dans les abattoirs de LVMH
Dans un communiqué, Mimi Bekhechi, vice-présidente de PETA pour l’Europe, a déclaré : « PETA demande à Pharrell Williams de construire un héritage durable chez Louis Vuitton en abandonnant les designs mortifères et en laissant les animaux en paix, et non en pièces. » PETA rappelle les enquêtes menées dans des abattoirs en Asie qui fournissent LVMH, révélant des pratiques cruelles et choquantes : des serpents gonflés à l’eau pour faciliter l’écaillage, des crocodiles mutilés encore vivants et des autruches tuées en masse pour leur peau.
La pression monte pour les marques de luxe
Alors que de plus en plus de marques de mode, comme Stella McCartney et Gucci, optent pour des alternatives sans cruauté, Louis Vuitton et Pharrell Williams restent sous le feu des critiques de PETA. Les consommateurs et les associations de défense des animaux appellent à un changement rapide, exigeant des produits respectueux de la faune et éthiques. Dans ce contexte, l’action de PETA est un rappel puissant pour que les marques de luxe alignent leurs valeurs et pratiques avec les attentes grandissantes des consommateurs envers la protection animale et le respect de la nature.
Avec cette parodie percutante et symbolique, PETA espère toucher les fans de Pharrell et provoquer une prise de conscience collective, dans un secteur où la demande d’éthique et de transparence se fait de plus en plus pressante.
Piece By Piece, le film autobiographique en LEGO de Pharrell Williams :
