Les taches de sang font partie du jeu, alors pourquoi pas celles des règles ?
C’est la question posée par Persil et Arsenal dans leur nouvelle campagne “Every stain should be part of the game”, une initiative ambitieuse portée par l’agence MullenLowe. À travers ce projet, la marque de lessive d’Unilever s’attaque à un tabou bien ancré dans le sport : la stigmatisation des taches de règles.
Si les taches de sang dues aux blessures sont souvent perçues comme des preuves de combativité et de résilience, celles causées par les menstruations restent un sujet gênant, entouré de malaise et de honte. Persil et Arsenal ont décidé de briser ce double standard en normalisant les règles dans le sport et en encourageant les jeunes filles à jouer sans crainte du regard des autres.
Un message porté par des stars du football
Pour faire passer le message, la campagne met en avant des figures du football féminin comme Beth Mead et Katie McCabe, qui se mobilisent pour créer un environnement plus inclusif dans le sport. Leur engagement montre qu’aucune femme ne devrait se sentir mal à l’aise à cause de son corps lorsqu’elle pratique une activité physique.
“Les règles sont une réalité pour la moitié de la population, alors pourquoi en avoir honte sur un terrain de sport ?”, souligne Beth Mead, attaquante d’Arsenal et figure emblématique du football féminin.
En intégrant cette thématique à un club de renom comme Arsenal, Persil frappe fort et s’adresse directement aux jeunes athlètes, les encourageant à voir chaque tache comme un badge d’honneur, au même titre que celles qui témoignent d’une glissade ou d’un contact rugueux sur le terrain.
Déconstruire les tabous et encourager la participation des jeunes filles
L’enjeu derrière cette campagne va bien au-delà du football. De nombreuses études montrent que les jeunes filles abandonnent le sport plus tôt que les garçons, notamment à cause de la gêne liée aux menstruations. Une tache perçue comme “inappropriée” peut suffire à les détourner du jeu et à leur faire perdre confiance en elles.
Avec “Every stain should be part of the game”, Persil et Arsenal veulent transformer la perception des règles dans le sport et encourager une nouvelle génération de jeunes athlètes à embrasser leur corps sans crainte ni honte.
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Quand le sport devient un levier pour faire évoluer les mentalités
Cette campagne s’inscrit dans un mouvement plus large de déstigmatisation des règles dans la société. Ces dernières années, plusieurs marques et organisations ont commencé à briser le silence autour des menstruations, que ce soit dans la publicité, l’éducation ou la distribution de produits d’hygiène gratuits dans les lieux publics.
En associant une marque grand public comme Persil à un club influent comme Arsenal, MullenLowe réussit un coup marketing puissant et engagé, ancrant le message dans l’univers sportif de façon naturelle et impactante.
Finalement, chaque tache sur un maillot raconte une histoire, et celle des règles devrait être acceptée comme n’importe quelle autre. Cette campagne nous rappelle que le véritable défi n’est pas d’éviter ces taches, mais de changer la façon dont nous les percevons.
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