Qui dit Ferrari dit prestige, vitesse et passion. Mais cette année, c’est aussi synonyme de convivialité et d’élégance à l’italienne, grâce à Peroni Nastro Azzurro 0.0%.
Pour marquer sa deuxième année de partenariat avec Scuderia Ferrari HP, la célèbre marque de bière italienne sans alcool et l’agence McCann London dévoilent une campagne mondiale intitulée “The Italian Way”, qui célèbre tout ce qui fait la magie du savoir-vivre transalpin : le style, la générosité et l’amour du détail.
Pour donner le coup d’envoi de cette nouvelle campagne, Peroni Nastro Azzurro 0.0% a imaginé “The Welcome Present”, un spot publicitaire dans lequel Lewis Hamilton reçoit une surprise orchestrée par son coéquipier Charles Leclerc. Le tout, dans une ambiance typiquement italienne, entre rituels de bienvenue et hommage à la Scuderia.
44 caisses de bière pour célébrer un numéro mythique
Dans cette vidéo réalisée par Martin Werner, on suit un combi van chargé d’une mission bien spéciale : livrer un cadeau surprise à Lewis Hamilton. À son bord ? 44 caisses de Peroni Nastro Azzurro 0.0%, un clin d’œil direct au célèbre numéro de course du septuple champion du monde. Derrière cette initiative se cache un esprit de camaraderie et d’accueil à l’italienne, orchestré par Charles Leclerc et une équipe de Tifosi dévoués.
Le décor, quant à lui, est à couper le souffle. Les paysages luxuriants des collines italiennes servent de toile de fond à ce moment de partage, où l’humour et l’authenticité transparaissent dans chaque plan. Un bel hommage à la culture italienne, où l’accueil chaleureux et la générosité sont érigés en véritables arts de vivre.
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Un partenariat stratégique qui va au-delà de la Formule 1
Pour Peroni Nastro Azzurro 0.0%, ce partenariat ne se limite pas à un simple placement de marque dans l’univers de la F1. L’ambition est claire : faire vivre l’expérience Ferrari au plus grand nombre. Tout au long de l’année, la marque va déployer des activations immersives dans plusieurs grandes villes, notamment Londres, Toronto et Milan. L’idée ? Transformer l’univers exclusif des paddocks en événements ouverts à tous, où se mêleront musique, design, gastronomie et bien sûr, dégustation de bière sans alcool.
Comme l’explique Nathalie Pfaff Seigle, Chief Growth Officer chez Asahi Europe & International, cette campagne incarne parfaitement l’identité de Peroni :
“Nous sommes incroyablement fiers de lancer The Italian Way, une véritable célébration de notre culture et de nos valeurs. À travers cette campagne, nous voulons élever chaque moment de course pour les fans, en incarnant la passion et le style qui définissent Peroni Nastro Azzurro 0.0% et Ferrari.”
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Un marché en pleine expansion pour la bière sans alcool
Au-delà de la Formule 1 et du lifestyle italien, cette campagne s’inscrit aussi dans une stratégie plus large d’Asahi Europe & International, maison mère de Peroni Nastro Azzurro. L’objectif est ambitieux : faire en sorte que 20% de son portefeuille soit composé de produits sans alcool d’ici 2030.
Le marché des boissons sans alcool connaît un essor fulgurant, porté par une demande croissante des consommateurs pour des alternatives premium et sophistiquées. Avec Peroni Nastro Azzurro 0.0%, la marque propose une bière qui conserve l’élégance et le goût raffiné de sa version classique, tout en offrant une alternative responsable et adaptée aux nouvelles habitudes de consommation.
En associant le glamour de la Scuderia Ferrari HP à l’authenticité du savoir-faire italien, Peroni Nastro Azzurro 0.0% prouve que l’on peut célébrer chaque instant avec style, sans compromis. Et qui mieux que Lewis Hamilton et Charles Leclerc pour incarner cette vision ?
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