Pour marquer ses 25 ans, PayPal s’offre une nouvelle identité visuelle, fruit du travail de la légendaire agence de design Pentagram.
Après un quart de siècle à révolutionner les paiements numériques, la plateforme a décidé qu’il était temps de rafraîchir son image, en la rendant plus simple, plus flexible, et plus moderne, tout en restant fidèle à son ambition : rendre les transactions financières accessibles à tous.
Un rebranding pour une nouvelle ère
Sous la direction d’Andrea Trabucco-Campos, l’équipe de Pentagram a imaginé une refonte plus nette et contemporaine du logo iconique de PayPal. Les P entrelacés ont été retravaillés pour adopter des contours géométriques plus anguleux, donnant un aspect plus épuré et précis à l’ensemble. Ce changement marque une volonté de moderniser l’apparence de la marque tout en restant fidèle à son ADN.
La palette de couleurs a également subi un lifting. Exit le jaune autrefois présent dans le branding de PayPal, désormais remplacé par un jeu de noir et blanc sophistiqué, avec des accents de bleu pour insuffler énergie et dynamisme. Un clin d’œil subtil à Venmo, autre application de paiement de la famille PayPal, est visible à travers l’utilisation de son bleu signature.
Une identité graphique cohérente et moderne
En plus du logo retravaillé, Pentagram a conçu une nouvelle typographie exclusive, baptisée PayPal Pro. Inspirée d’une version moderne de la célèbre Futura, cette police incarne à la fois audace et clarté, tout en étant parfaitement lisible sur tous types d’écrans. Un second type de police, le PayPal Pro Text, est quant à lui optimisé pour les petites tailles, garantissant ainsi une lecture fluide sur les interfaces mobiles.
Les nouveautés ne s’arrêtent pas là : PayPal a également revu son interface utilisateur, remplaçant les traditionnels boutons de paiement jaunes par des boutons noirs élégants, renforçant ainsi l’aspect moderne et raffiné de la marque.
Un design en mouvement
Un des éléments marquants de cette refonte est l’accent mis sur le mouvement. Le nouveau design s’inspire des gestes que nous associons aux paiements numériques – comme tapoter, glisser, ou cliquer – et intègre ces actions quotidiennes dans des animations qui rendent l’expérience PayPal encore plus fluide et intuitive. Ce souci du détail vise à refléter la facilité avec laquelle PayPal permet de réaliser des transactions, qu’il s’agisse de payer en ligne ou de gérer des options sur l’application.
Un déploiement progressif
Le nouveau branding fait ses débuts avec la mise à jour de la carte de débit PayPal, mais d’autres changements sont attendus alors que la société déploie progressivement cette identité visuelle à travers l’ensemble de ses produits. Avec ce rebranding, Pentagram a su créer une identité adaptable, permettant à PayPal de continuer à toucher un large public tout en restant fidèle à sa mission : être partout, pour tout le monde.
Ce renouveau visuel marque une étape importante pour PayPal, qui continue de jouer un rôle clé dans la transformation des paiements digitaux à travers le monde.
