Après avoir marqué les esprits avec ses précédentes campagnes publicitaires, l’enseigne alimentaire revient avec une initiative aussi surprenante qu’amusante : une websérie mettant en scène Pascal Soetens, alias Pascal Le Grand Frère, qui devient pour l’occasion… Pascal Le Grand Frais.
L’idée est née d’une blague récurrente sur Twitter, où les internautes s’amusaient à jouer sur les mots entre “Pascal Le Grand Frère” et “Grand Frais”. Une blague qui a visiblement tapé dans l’œil de l’agence ROSA PARIS, toujours à l’affût des tendances et des remarques de la communauté. Plutôt que de laisser passer cette perle, l’agence a décidé de la concrétiser en une véritable campagne, en faisant appel au principal intéressé : Pascal Soetens.
Dans cette nouvelle websérie, diffusée sur TikTok et YouTube, Pascal Le Grand Frère change de casquette pour devenir Pascal Le Grand Frais. Fini les séances de discipline et les leçons de vie, place à la thérapie par la bonne bouffe ! Au cours de trois épisodes, Pascal s’efforce de remettre des adolescents sur le droit chemin, non pas avec des conseils de vie, mais en leur faisant découvrir les plaisirs d’une alimentation saine et variée, directement dans les rayons de Grand Frais.
Réalisée par Tony Vernagallo de la maison de production Partizan, cette websérie promet d’apporter une bonne dose d’humour tout en mettant en avant les valeurs chères à Grand Frais : le plaisir de bien manger. Les épisodes seront diffusés sur les réseaux sociaux de la marque dès le 2 septembre, avec l’objectif de capter l’attention des jeunes (et des moins jeunes) et de renforcer la proximité entre Grand Frais et ses clients.
Grand Frais n’en est pas à son coup d’essai en matière de marketing original. En mai dernier, l’enseigne avait déjà lancé une campagne intitulée “In the Food for Love”, qui avait rencontré un franc succès. Avec cette nouvelle série, Grand Frais montre une fois de plus sa capacité à innover tout en restant en phase avec l’actualité et les attentes de son public.
Ce qui fait la force de cette campagne, c’est la manière dont Grand Frais a su tirer parti d’une simple blague pour en faire un concept fort et engageant. En associant une figure populaire comme Pascal Soetens à l’enseigne, Grand Frais s’assure non seulement de toucher une large audience, mais aussi de marquer les esprits avec une approche décalée et rafraîchissante.
La stratégie de Grand Frais, soutenue par l’agence ROSA PARIS, est d’autant plus pertinente que Pascal Le Grand Frère est un personnage emblématique de la télévision française, connu pour son approche directe et son envie d’aider les jeunes. En le transformant en Pascal Le Grand Frais, l’enseigne parodie son émission tout en mettant en lumière les bienfaits d’une alimentation équilibrée et variée, un message en parfaite adéquation avec les valeurs de la marque.
Avec cette nouvelle campagne, Grand Frais prouve une fois de plus qu’elle sait comment se démarquer sur un marché concurrentiel, tout en restant proche de ses clients. Cette websérie est non seulement une manière originale de promouvoir l’enseigne, mais aussi un clin d’œil aux fans de Pascal Le Grand Frère, qui apprécieront certainement de le voir dans ce nouveau rôle, aussi inattendu que savoureux.
