Quand on pense à OREO, on pense immédiatement à son rituel emblématique : le dunk dans un verre de lait.
Mais cette fois, la marque a décidé de voir les choses… en grand. Très grand. Avec sa nouvelle campagne “Space Dunk”, OREO remplace le traditionnel verre de lait par la Voie lactée elle-même, dans une opération aussi spectaculaire que ludique, lancée en Asie du Sud-Est.
OREO et Leo Indonesia propulsent le dunk dans une autre dimension
Pour célébrer la sortie de son édition limitée OREO Space Dunk, la marque du groupe Mondelez a confié à Leo Indonesia une mission pour le moins insolite : envoyer un biscuit dans l’espace. Mais pas question de simplement le lancer dans les airs : il fallait reproduire le geste du dunk… dans la Voie lactée.
Pour rendre cela possible, OREO s’est associé à la société britannique Sent Into Space, spécialisée dans les lancements stratosphériques. Résultat ? Un engin spatial sur-mesure, équipé d’un système hydraulique, a propulsé un biscuit OREO dans un angle précis, pour donner l’illusion qu’il est plongé dans la galaxie. Des caméras ont tout filmé, du décollage jusqu’au “dunk” cosmique. Le tout sans laisser la moindre empreinte environnementale, un point auquel l’équipe a prêté une grande attention.
Une campagne cosmique qui parle à tous les publics
Ce qui rend cette campagne si forte, c’est sa capacité à toucher à la fois les enfants et les adultes. Les plus jeunes y verront une aventure spatiale digne d’un dessin animé. Les plus grands, eux, souriront devant l’audace créative et la nostalgie de l’instant OREO.
Lucas Levy, directeur marketing régional chez Mondelez SEA, résume parfaitement l’intention : « Ce dunk dans la Voie lactée, c’est une nouvelle manière de faire jouer les gens avec la marque. C’est drôle, curieux, et ça reconnecte les familles autour d’un geste simple ». Et en effet, que l’on soit à Jakarta, Singapour ou Manille, le geste du dunk d’un OREO dans un verre de lait reste universel. Le faire dans l’espace ? Encore mieux.
La campagne a été lancée le 11 avril à Cukul en Indonésie, un lieu choisi pour sa vue imprenable sur la Voie lactée. Des influenceurs et journalistes de dix pays asiatiques y ont été conviés pour assister au lancement en direct, renforçant l’impact de la campagne sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Un dispositif digital et ludique pour prolonger l’expérience
En parallèle du film — disponible sur les réseaux d’OREO — un site interactif a été mis en ligne : www.OREOspacedunk.com. Là, les internautes peuvent dunker leur propre biscuit dans la galaxie virtuelle, accumuler des points et gagner des cadeaux exclusifs. Le jeu est mobile-friendly, fun, et parfait pour renforcer l’engagement autour de la marque.
Côté produit, les biscuits OREO Space Dunk se parent de cinq nouveaux motifs embossés : une fusée, un casque d’astronaute, une étoile, un télescope et une étoile filante. De quoi raviver la curiosité des enfants (et des collectionneurs). Cette édition limitée se veut une célébration du “goût de l’espace”, tout en gardant ce lien émotionnel fort entre OREO et les petits plaisirs simples de l’enfance.
En misant sur l’imaginaire spatial, la technologie et le fun, OREO prouve une fois de plus qu’avec une bonne idée, même un biscuit peut atteindre les étoiles.
