Oreo, en collaboration avec l’agence Leo Burnett Tailor Made, a trouvé une solution à ce problème : une colle comestible, nommée “Kintsugi Oreo”, inspirée par l’art japonais du kintsugi. Ce dernier est une méthode traditionnelle de réparation de céramiques cassées avec de la laque dorée, leur donnant une nouvelle vie et une esthétique unique.
Le concept de Kintsugi Oreo repose sur une colle faite de la crème qui se trouve dans les biscuits Oreo. Cette idée ingénieuse permet non seulement de réparer les biscuits cassés, mais aussi de les rendre encore plus gourmands grâce à une double dose de crème. L’objectif est de transformer un moment de déception en une expérience encore plus savoureuse.
Lancée en exclusivité sur Amazon, la colle Kintsugi Oreo a rapidement été en rupture de stock, preuve de son succès fulgurant. Les internautes ont été conquis par cette innovation, générant une augmentation de 340% de l’engagement sur les réseaux sociaux. Les photos et les vidéos montrant des réparations de biscuits ont envahi la toile, créant une véritable tendance.
Ce projet ne se contente pas de réparer des biscuits ; il s’inspire d’une tradition ancienne pour créer quelque chose de nouveau et amusant. La campagne a été amplifiée par une stratégie d’influenceurs, permettant à Oreo de toucher un public international et de créer un buzz bien au-delà des frontières. Cette initiative innovante et décalée a même attiré l’attention des professionnels du marketing, et la campagne est maintenant en lice pour un prix au festival Cannes Lions 2024.
Avec la colle Kintsugi Oreo, la marque a non seulement trouvé une solution pratique et amusante pour les biscuits cassés, mais elle a aussi réussi à captiver l’attention du public et à générer un buzz significatif. Cette campagne prouve qu’Oreo continue d’innover et de surprendre, en combinant tradition et modernité pour offrir des expériences uniques à ses consommateurs.
Si vous êtes fan d’Oreo, restez à l’affût, car d’autres surprises aussi créatives et délicieuses pourraient bien être en préparation. Et si vous voulez aller plus loin, sachez que la marque a construit un abri anti-apocalypse pour protéger ses biscuits de la fin du monde…
