Bien que les Jeux Paralympiques soient un événement sportif de premier ordre, ils ne reçoivent malheureusement pas l’attention médiatique qu’ils méritent. Orange, en tant que partenaire premium des Jeux de Paris 2024, a décidé de briser cette tendance en lançant une campagne percutante, signée Publicis Conseil.
L’objectif de cette campagne ? Prouver que les performances les plus impressionnantes ne sont pas toujours là où on les attend. En mettant en lumière les exploits des para-athlètes, Orange veut montrer que le para athlétisme n’a rien à envier au sport olympique en termes de spectacle, de performance, et d’émotion.
Pour illustrer son propos, Orange a choisi de comparer deux finales de 1500 mètres aux Jeux de Rio 2016 : celle des athlètes malvoyants (T13) et celle des athlètes olympiques. Le résultat est aussi surprenant qu’inspirant. Lors de cette finale paralympique, un para-athlète a franchi la ligne d’arrivée avec 1,71 seconde d’avance sur le champion olympique.
Ce fait renversant remet en question les idées reçues et montre que les performances des para-athlètes peuvent surpasser celles des meilleurs athlètes olympiques.
Cette révélation n’est pas seulement un chiffre, elle est un symbole. Elle rappelle que les para-athlètes sont des sportifs d’élite, dont les performances méritent autant de reconnaissance que celles de leurs pairs olympiques.
En choisissant de mettre en avant cet exploit, Orange ne se contente pas de faire la promotion des Jeux Paralympiques, mais réaffirme également son engagement pour une société plus inclusive, à l’image de sa campagne en faveur du football féminin, qui avait déjà marqué les esprits.
La campagne d’Orange sera visible sur plusieurs plateformes numériques à partir du 12 août et sera également diffusée lors de la cérémonie d’ouverture des Jeux Paralympiques le 28 août. L’impact de cette campagne ne réside pas seulement dans son message, mais aussi dans son timing.
Alors que le monde entier aura les yeux rivés sur Paris, Orange rappelle que les Jeux Paralympiques sont bien plus qu’un simple événement de clôture des Jeux d’été. Ils sont une célébration de la diversité, de la résilience et de la performance humaine sous toutes ses formes.
En mettant en avant des athlètes qui repoussent les limites du possible, cette campagne invite le public à réévaluer sa perception du sport paralympique. Elle incite à voir au-delà des stéréotypes pour reconnaître la grandeur dans chaque performance, qu’elle soit réalisée par un athlète olympique ou paralympique.
Avec cette campagne, Orange montre qu’il est possible de faire bouger les lignes et de changer les mentalités. En choisissant de célébrer les para-athlètes et leurs exploits, la marque ne se contente pas de soutenir un événement sportif, elle participe activement à la construction d’une société plus juste et inclusive.
Alors, à l’approche des Jeux Paralympiques de Paris 2024, il est temps de se préparer à vivre des moments d’émotion pure, car comme le montre Orange, les performances les plus impressionnantes ne sont pas toujours celles que l’on attend.
