Après avoir bouleversé la tech avec ChatGPT, OpenAI marque un nouveau tournant en s’invitant au Super Bowl avec une publicité de 60 secondes.
Un passage obligé pour toute marque cherchant à s’implanter durablement dans la culture populaire et à toucher le grand public.
ChatGPT, une révolution à la hauteur des plus grandes inventions
Diffusée lors du deuxième quart-temps du Super Bowl 59, la publicité intitulée The Intelligence Age établit un parallèle audacieux entre les plus grandes avancées humaines – du feu à l’aviation, en passant par la télévision – et l’intelligence artificielle générative. Le message est clair : ChatGPT est la prochaine révolution qui transformera notre quotidien.
La vidéo illustre comment l’outil peut s’intégrer à notre vie de tous les jours : résumer des articles, transformer des idées en projets concrets, générer du contenu, et bien plus encore. OpenAI cherche ainsi à normaliser l’usage de l’IA et à la rendre aussi évidente que l’électricité ou Internet.
Une identité visuelle futuriste et un message fort
Plutôt que d’opter pour des images ultra-réalistes ou des mises en scène classiques, OpenAI mise sur un style visuel minimaliste et abstrait. Inspirée du pointillisme, l’animation transforme des motifs de points en icônes reconnaissables, dessinant ainsi une évolution fluide entre ADN, télévision et intelligence artificielle.
Fait notable : aucun être humain n’apparaît dans la publicité. Un choix qui tranche avec les campagnes habituelles, où les émotions humaines et les interactions sociales sont au cœur du récit. Ici, c’est la technologie qui prend toute la place, une manière d’annoncer l’ère de l’IA en assumant pleinement son rôle de disruption majeure.
Une création hybride entre IA et humains
Malgré le sujet, la publicité n’a pas été entièrement conçue par une intelligence artificielle. Des créatifs humains ont dirigé le projet, combinant animation 2D traditionnelle et rendu 3D procédural. L’outil de génération vidéo d’OpenAI, Sora, a été utilisé uniquement en phase de prévisualisation pour tester différentes idées et affiner la direction artistique.
Ce choix montre bien la complémentarité entre IA et créativité humaine : l’IA sert d’outil d’expérimentation et d’accélération, mais la touche finale reste entre les mains des créateurs.
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OpenAI veut s’imposer comme un acteur du quotidien
Si OpenAI s’offre un spot au Super Bowl, ce n’est pas uniquement pour le prestige. L’entreprise cherche à asseoir ChatGPT comme un outil du quotidien, à la fois puissant et accessible.
Avec 157 milliards de dollars de valorisation, OpenAI ne se contente plus de séduire les early adopters et les entreprises tech. Elle vise désormais le grand public, en intégrant des fonctions de recherche dans ChatGPT et en explorant de nouveaux modèles économiques, comme la publicité.
Son rebranding récent, avec un nouveau logo et une nouvelle typographie, marque également cette volonté d’élargir son audience. En recrutant Kate Rouch, ex-CMO de Coinbase et architecte du célèbre spot publicitaire du QR code rebondissant lors du Super Bowl 2022, OpenAI s’entoure de talents rodés aux campagnes d’impact.
L’IA au Super Bowl : un pari encore incertain
Si l’IA est au cœur des débats et des innovations, elle n’a pas encore conquis le public de manière unanime. Plusieurs campagnes publicitaires utilisant l’IA ont eu du mal à trouver leur place ces dernières années.
L’enjeu pour OpenAI est donc de vérifier si une publicité entièrement centrée sur l’IA peut captiver et convaincre les 115 millions de spectateurs du Super Bowl. Cette campagne réussira-t-elle à rendre ChatGPT aussi indispensable qu’un smartphone ou un moteur de recherche ? Réponse dans les prochains mois.
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