Cette initiative, intitulée “Dream On”, mêle humour et maîtrise technique pour donner vie à un tournoi fictif où la balle est totalement imaginaire, mais la tension est bien réelle.
Qui aurait pu imaginer un jour voir Roger Federer, légende du tennis, et Zendaya, actrice polyvalente et star montante, s’affronter sur un court de tennis ? Pourtant, c’est ce que propose On Running avec cette campagne hors du commun. Le concept est simple : une balle invisible, mais une compétition intense. La vidéo, d’une minute, nous montre Zendaya lançant un défi à Federer pour un match à 15h. Les deux célébrités se retrouvent alors sur le court, prêts à en découdre.
L’absence de balle n’enlève rien au réalisme des gestes et des mouvements. Les deux protagonistes, avec une chorégraphie inspirée du style de Busby Berkeley, nous offrent une prestation qui, malgré son côté fictif, respire l’authenticité. Les échanges sont dynamiques, les regards sont perçants, et le public est tenu en haleine.
Le choix de Roger Federer et Zendaya pour cette campagne n’est pas anodin. Roger Federer, au-delà de sa carrière exceptionnelle de 1998 à 2022, est un ambassadeur de longue date de la marque suisse On Running. Actionnaire de l’entreprise, il incarne la précision et l’excellence, des valeurs chères à la marque.
Zendaya, quant à elle, est en tête d’affiche du film “Challengers”, sorti au cinéma le 24 avril dernier, où elle incarne une tenniswoman. Son entraînement intensif pour ce rôle lui a permis de maîtriser les gestes techniques du tennis, au point de réaliser elle-même la plupart des scènes sans doublure.
Cette préparation la rendait parfaite pour relever ce défi aux côtés de Federer. De plus, Zendaya a signé un contrat pluriannuel avec On Running, renforçant ainsi son lien avec la marque qu’elle porte régulièrement, que ce soit sur les plateaux de tournage ou en voyage.
Dans cette publicité, nous assistons à une rencontre fictive, mais ô combien engageante, entre deux géants de leur domaine respectif. La scène débute dans une boutique On, où Zendaya croise Roger Federer. Un simple regard, une provocation silencieuse, et les voilà sur le court, prêts pour un duel de “air tennis”.
Les échanges sont vifs et précis, et même sans balle, l’énergie du match est palpable. Les spectateurs sont transportés dans cette réalité alternative où le jeu se déroule dans l’imaginaire, mais avec une intensité bien réelle.
La campagne “Dream On” ne se contente pas de promouvoir des baskets ; elle incite à rêver grand et à se laisser emporter par l’imagination. Elle rappelle que même les scénarios les plus improbables peuvent prendre vie, pour peu qu’on y croit.
Avec “Dream On”, On Running réussit un coup de maître en combinant le prestige de Roger Federer et le charisme de Zendaya dans une publicité à la fois drôle et captivante. Ce match de “air tennis” est une métaphore parfaite de l’innovation et de l’audace, montrant que les rêves les plus fous peuvent se réaliser, même si ce n’est que dans notre imagination. Cette campagne marque un tournant dans la façon dont les marques peuvent créer des contenus publicitaires engageants et mémorables.
