Imaginez un mix entre Midsommar, The Wicker Man et votre bol d’avoine du matin.
C’est à peu près ce que propose la toute nouvelle marque britannique Oat Cult avec sa première campagne complètement barrée. À base de rituels païens, de comédie noire et de pyjamas en pilou-pilou, la marque débarque dans le monde très (trop) sage des porridge prêts à consommer avec une idée simple : le petit-déj peut être culte sans qu’on ait à faire de sacrifices.
Un lancement à contre-courant, version film d’horreur arty
Réalisé par Three Shades et imaginé par l’agence Insiders, ce spot de lancement tranche radicalement avec les pubs de céréales qu’on voit habituellement. Filmé quasi entièrement en noir et blanc (à la manière des films de Robert Eggers comme The Lighthouse), l’histoire suit un homme en peignoir dans une maison perdue dans la campagne anglaise, qui prépare tranquillement son bol de Oat Cult.
Jusqu’à ce qu’une procession de figures drapées de blanc et décorées de gerbes d’avoine vienne le chercher pour un mystérieux rituel sur une colline.
Tout semble se diriger vers un sacrifice sordide… avant que le twist final ne désamorce la tension : les membres du “culte” sont simplement venus partager son petit-déjeuner. Tagline : “Oat Cult : overnight oats without the sacrifice.” Simple, efficace, et hilarant dans sa mise en scène.
Du marketing bien plus digeste qu’il n’y paraît
Derrière cette campagne cinématographique, Oat Cult tape dans le mille à plusieurs niveaux. D’abord, le packaging ultra reconnaissable avec ses sachets aux couleurs franches (et pas en noir et blanc, cette fois). Ensuite, un positionnement malin : Oat Cult est la première marque d’overnight oats prémixées et enrichies en probiotiques, prêtes à consommer et pensées pour une cible urbaine, pressée, mais soucieuse de sa santé intestinale.
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Une tendance qui explose : les overnight oats sont aujourd’hui la première recherche food sur TikTok au Royaume-Uni, avec plus de 70 000 recherches par mois et une croissance de 49 % en un an.
Même constat côté probiotiques, avec un marché mondial estimé à plus de 94 milliards de dollars d’ici 2030. Bref, entre santé intestinale, food trends et branding bien senti, Oat Cult coche toutes les cases pour se faire une place de choix dans les placards.
“Un brief de rêve” pour l’agence
Josh Clarricoats, cofondateur de Insiders, résume parfaitement la stratégie derrière cette approche atypique :
“Dans un univers dominé par des marques de porridge ennuyeuses, on voulait créer quelque chose d’absolument impossible à ignorer. Les startups n’ont pas le luxe d’être oubliables. Et Oat Cult l’a bien compris : chaque élément – du packaging à ce film – pousse la créativité à fond pour générer de la croissance.”
Trois saveurs, zéro ennui
Disponible en trois recettes – cinnamon, cacao et strawberry – Oat Cult mise sur des saveurs simples mais efficaces, servies dans des sachets à usage unique parfaits pour les matins pressés. L’idée ? Offrir une solution saine, pratique, et visuellement marquante, qui se glisse aussi bien dans un sac que dans une routine bien-être.
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