Nike est certainement l’une des seules marques dans le monde qui peut adopter un discours aussi fort et haut en publicité. En effet, depuis de nombreuses années, l’équipementier ne cesse de dévoiler des perles publicitaires sur des sujets sociaux.
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La marque originaire de l’Orégon n’en n’est effectivement pas à son coup d’essai en termes de pub puissante. Il suffit pour ça de regarder les campagnes que la marque présente depuis quelques années. Elles ont toutes pour objectif de créer l’unité dans le sport, affirmer des valeurs sociales et pousser la nouvelle génération à aller plus loin, ensemble.
Dans cette nouvelle campagne, en plus de nous émouvoir avec une tonalité et une voix off troublante, Nike a souhaité innover dans sa manière de traiter visuellement sa vision du « ensemble ». En effet, on capte cette notion directement au premier visionnage, grâce au montage en diptyque assez époustouflant. D’un côté on découvre des sportifs de haut niveau ou des inconnus, de l’autre une femme voulant se surpasser ou un enfant en train de se challenger. Concrètement, Nike fait une sorte de review sociale de ces 2 dernières années et remet sur le devant de la scène les principaux combats, en mettant le sport comme vecteur de rassemblement des hommes et des femmes.
Avec un titre plus qu’équivoque « You Can’t Stop Us », Nike réaffirme donc ses valeurs et souhaite aller encore plus loin dans son discours. La marque ne communique plus uniquement sur le sport en tant que tel, mais plutôt sur le « sport de la vie » et la force qu’il faut développer pour vaincre au quotidien, ensemble, les défis qui nous entourent.
