Nike et le Wu-Tang Clan marquent l’histoire de la sneaker et de la culture urbaine avec le retour tant attendu de la Nike x Wu-Tang Clan Dunk High, 25 ans après sa sortie initiale en édition limitée.
Dans une collaboration créative avec l’agence Afterhrs et dirigée par Ben Solomon et Kimou Meyer, Nike célèbre le retour de ce modèle mythique à travers une campagne immersive et audacieuse, qui reflète l’impact durable du Wu-Tang Clan sur la culture et l’histoire de New York.
Le Wu-Tang Clan : de la rue à l’icône culturelle
Fondé dans les rues de Staten Island et Brooklyn, le Wu-Tang Clan a émergé au début des années 1990 en tant que groupe de hip-hop, mais il est rapidement devenu un phénomène culturel. Leur style unique mêlant poésie brutale, références au kung-fu et production innovante a non seulement marqué l’univers de la musique mais a influencé la mode, le cinéma et les arts. Ce retour des Dunk High en “Killa Beez Colorway” résonne avec cette influence omniprésente qui continue de transcender les générations et les frontières.
Un hommage visuel et narratif à l’héritage de deux icônes
La campagne de lancement met en avant des éléments créatifs soigneusement conçus, tels que des affiches de faux films, un camion de glace personnalisé, des panneaux digitaux à Madison Square Garden et des films de marque comme Ice C.R.E.A.M. et The Hive, ce dernier étant narré par Raekwon et featuring RZA, fondateur du Wu-Tang Clan. Dans le film The Hive, Solomon et son équipe vont jusqu’à introduire près d’un million d’abeilles vivantes, un clin d’œil aux « Killa Beez », symboles du clan.
La nostalgie de l’âge d’or du hip-hop se mêle à une vision contemporaine, créant une campagne qui ne se contente pas de revisiter le passé, mais qui le réactualise pour une nouvelle génération de fans et de sneakerheads. Jalen Brunson, Josh Hart et Mikal Bridges, surnommés les “Nova Knicks,” apportent la touche New York en tant que figures actuelles qui relient l’ancien au nouveau, capturant l’esprit de Nike et du Wu-Tang.
Une campagne immersive et riche en symboles
Sous la direction de Ben Solomon, la campagne The Hive se veut une ode au New York des années 90 tout en étant ancrée dans le présent. Des VFX avancés par Carbon aux éléments scénographiques symboliques – comme le costume d’abeille conçu par la styliste de Grimes –, chaque détail a été pensé pour célébrer à la fois la culture sneaker et l’influence du Wu-Tang. Pour Solomon, cette campagne n’est pas seulement une publicité, mais une extension d’un héritage culturel : « Travailler sur cette collaboration, c’était ajouter une brique à une fondation déjà légendaire, mais de manière crédible et significative. »
Pour Brooks, producteur exécutif chez Afterhrs., chaque détail de la campagne devait être cohérent avec l’univers des deux marques, rendant hommage à 40 ans d’histoire Nike tout en restant accessible. « Cette campagne se veut un équilibre parfait entre un hommage fidèle et une modernisation respectueuse », explique-t-il.
Une expérience pour les fans, une légende qui se prolonge
Le film The Hive, lancé le 9 novembre, coïncide avec la sortie de la sneaker tant attendue, offrant aux fans une expérience immersive qui résonne avec les valeurs de Nike : culture, sport et style. Avec des références visuelles et narratives à l’histoire du Wu-Tang et de Nike, la campagne transcende la simple publicité et se veut une déclaration d’amour à New York, au hip-hop et au style streetwear.
Le retour de cette collaboration emblématique rappelle que certaines légendes ne vieillissent jamais. Avec ce lancement, Nike et le Wu-Tang Clan prouvent que leur influence est non seulement ancrée dans l’histoire, mais qu’elle continue de se réinventer pour les générations futures.
Le film Ice C.R.E.A.M :
